我并不想在社交媒体工作。如果你问15岁的我梦想的工作，我可能会说是驻外记者，或者旅行作家。所以你可以想象我现在发现自己给这些同事提供如何获得最佳自拍角度或编写精彩的TikTok‘钩子’的建议时的惊讶。然而，担任《卫报》社交平台副编辑的工作，可能会被证明是我最明智的职业选择之一，尤其是在当前的就业市场下。如果你不是数字原住民，那么你一定注意到名人、品牌，以及是的，首相，如今都非常认真地对待他们的社交媒体游戏。关注威斯敏斯特政局的人注意到，伯纳姆的团队希望招聘类型的人，其中新创立的社交媒体专业职位多达五个，最高级别的年薪接近70,000英镑。伯纳姆对算法的全力推进在我们这一边可能感觉像是相对的新鲜事物，但社交媒体在美国已经成为政治战场很久了。在特朗普总统任期早期，即将卸任的新闻秘书卡罗琳·莱维特常常通过引人注目的“梅嘎一分钟”（Maga minute）回顾政府的“成功”，而纽约市长佐赫兰·马曼丹尼巧妙运用社交传播的能力让全世界的政治家羡慕不已。但尽管互联网游戏确实需要具有魅力的个性，幕后还有一群编辑、制作人和策略师使整个过程完美无缺。这就是我们的作用。伯纳姆与摩·法拉赫一起参加活动的视频也出现在他的TikTok上。我的社交媒体之旅始于2023年我在CNN的团队接管TikTok频道的制作。我意识到这就是观众，包括我自己，真正待的地方。如果你听到TikTok这个词就认为它只是舞蹈趋势和搞笑短片，那你就错了。我的工作包括接到来自战区的电话，询问我是否有我所需的内容，还被发送来自弹坑的自拍。当我在今年早些时候离开时，我们已经将账户的关注者增长到近1200万。现在主流媒体正在试图在内容创作者的游戏中与他们一较高下。牛津大学的路透社研究所今年报告称，社交和视频网络在受众分享上已超越新闻网站和应用程序。BBC甚至聘请了一位Z世代的倾听者。就像社交媒体世界中的大部分事情一样，这种变化发生得极快，这种变化的一个后果是，实际上并不存在“传统的进入行业的方法”。伯纳姆在TikTok上谈论无家可归问题的照片。劳伦·斯皮尔曼是一位意外的影响者，她在记录自己寻找全职营销岗位的挫折时，在TikTok上获得了62,000名关注者。如今，她享受着成功的自由职业生涯，并凭借二十年的社交经验进行咨询。她表示，她观察到最近企业招聘内容创作者的转变。“社交常常被幼稚化，但它是业务关键，”斯皮尔曼说。她是对的，多年来的老生常谈是实习生在管理你最喜欢的商业账户，但你更有可能发现一个聪明的千禧一代，拥有市场营销学位，正在负责一个品牌的社交媒体。接下来要观察的是，C级管理层和商业领袖是否真的理解他们受众的需求，或是那些被雇来满足这些需求的人。“最大的问题一直是向上教育，”斯皮尔曼说，她指出她经常看到初级岗位的薪水很低，但职责范围却很大且不明确。“很多时候我进入企业时，并没有与业务相结合的策略，”她说。不要忘记，你的社交制作人常常在客户互动的前线，也就是大多数消费者所看到的，但却经常被误解和边缘化。社交媒体当然可以是一个混乱之地；恐吓、错误信息无所不在。但绝大多数的好剧也正是在这里被创造，作为一个娱乐、获取信息甚至履行公民责任的场所。在许多方面，它仍然是我们所拥有的最接近全球广场的地方，尽管它充满了算法问题和监管漏洞。是时候开始认真对待这些账户背后的人了。