凯特·孔杰 2026年7月21日 — 下午3:48 当谷歌在2004年准备上市时，联合创始人拉里·佩奇向股东发了一封信，描述了这家互联网公司的世界责任。佩奇表示：“我们相信，一个良好运作的社会应当拥有丰富、自由和无偏见的高质量信息的获取途径。”谷歌正在建立一个人工智能围栏：在人工智能时代，这家搜索巨头似乎正在退缩，远离开放网络。美联社报道，谷歌通过充当互联网的门户来履行这一责任。它通过一系列的超链接回答人们的搜索查询，让用户跳转到所谓的“开放网络”——由商人、出版商、大学和其他人经营的数百万个网站，以获取更多信息。在接下来的几十年里，谷歌通过引导人们走向广阔的开放网络，成为全球最富有、最强大的公司之一。但在人工智能时代，谷歌似乎正在回避开放网络——甚至可能正在危害它。自去年以来，这家硅谷巨头已经彻底改版了其搜索功能。它推出了AI模式，用Gemini这一人工智能聊天机器人撰写的对话式回答取代了超链接的搜索结果。最近，谷歌在25年来首次改变了其标志性的搜索框，以便用户可以在查询中添加照片和视频，并指派人工智能“代理”为他们进行搜索。这些举措的效果变得越来越明显：人们在谷歌上的停留时间比以往任何时候都要长。谷歌在5月份的开发者大会上表示，用户的查询长度是传统搜索中关键词密集型问题的三倍。根据《纽约时报》统计的三项研究，数据显示，在AI模式下，人们的停留时间比传统的谷歌搜索多出1到9分钟。一项来自聚焦搜索和市场营销的通讯《增长备忘录》的一项十月研究发现，在大约75%的搜索会话中，用户从未离开AI模式去访问网络。对于依赖谷歌将数十亿用户引流到自己网站的出版商、企业、银行等来说，随着谷歌日益将人工智能融入搜索，影响显而易见。他们表示，谷歌用户在搜索后不再离开谷歌，而是直接阅读其AI生成的答案，这意味着访问他们网站的人数减少，搜索流量下降。科技网站《边缘》主编尼莱·帕特尔多年来警告出版商，他们将面临“谷歌零”；也就是谷歌带来的流量会骤降至零的时刻。“对出版商而言，谷歌零已经到来，”他说。“直到AI模式的出现，人们才看到这种缓慢蔓延正要达到临界点。”这些变化威胁着开放网络，也显示了人工智能如何迅速颠覆科技格局。被誉为发明万维网的计算机科学家蒂姆·伯纳斯-李在1989年设想了一个无国界的全球协作工具，人人可以启动自己的网站，自由地穿梭于他人创建的网站。然而，多年来，这一愿景受到不断削弱，像苹果和Meta这样的科技巨头创造了“围墙花园”，或技术生态系统，使用户几乎能够在一个屋檐下获得所需的所有服务。现在，人工智能加速了这一轨迹，伯纳斯-李在2024年的一篇文章中表示。科技公司建立了锁定用户的帝国，专注于最大化利润而非提升公共效用，伯纳斯-李写道。“人工智能的快速发展加剧了这些担忧，”他补充道，“证明网络上的问题并不是孤立的，而是与新兴技术紧密交织在一起。”谷歌否认它正在危害开放网络。在去年八月的一篇博客文章中，搜索部门副总裁利兹·里德表示，该公司的理念没有改变，点击量保持在“相对稳定”的数十亿次。她表示，关于搜索流量下降的报告“不准确”，并且依赖于“有缺陷的方法”。“我们对网络生态系统的健康极为关心——也许比其他任何公司都要重视，”里德说。自发布那篇博客文章以来，谷歌已在搜索中添加了更多人工智能。它还创建了一些旨在推动用户离开AI模式进入更广泛网络的功能，包括某些响应的网页预览，以及一个让人们设置“首选来源”的工具，使AI更频繁地引用他们喜欢的新闻机构。该公司还创建了一个帮助出版商和创作者在搜索中推广他们作品的个人资料。谷歌的一位发言人在声明中表示：“谷歌的人工智能搜索功能每周向网络发送数十亿次点击，满足人们对信息获取方式的不断变化的偏好，同时为网站带来可观的流量。”他表示，调查的研究显示，