在今天的《Variety》“严格商业”播客中，亚马逊的马特·桑德勒和安吉·莫尔解释了这个数字巨头是如何深入创作者经济，以建设业务并为大品牌的广告购买带来规模。桑德勒是亚马逊创作者服务的总经理，而莫尔则是创作者广告合作的负责人，他们解释了如何利用亚马逊提供的所有资源来支持新一代数字明星。公司的主要目标是那些靠社交媒体分发内容和粉丝社区的力量而推出产品和业务的天生企业家。“在过去的一年里，我们看到创作者以及围绕创作者和媒体的对话发生了 dramatic 变化。创作者过去被认为只在数字环境中，通常是在 YouTube 或 Twitch 上崭露头角的人，而我们看到他们开始塑造文化，塑造媒体的消费方式，塑造客户如何购买新产品或选择产品，”桑德勒观察到。“所以我们更关注创作者作为企业家。创作者是他们业务的重心，大多数业务都是基于某种形式的内容，这可以是 YouTube 频道，Twitch 直播系列，播客，或社交系列。但这些企业家是以内容为基础的，然后他们的扩展超越了内容和任何单一平台的界限。”这对搭档提到了围绕杰森和特拉维斯·凯尔塞播客“新高度”发展起来的蓬勃家庭产业。这个节目是一个轮子的中心，周围有亚马逊建立的电子商务商店 Kelce Clubhouse，这里销售各种粉丝和生活方式商品，不全部与这对 NFL 兄弟直接相关。多才多艺的凯基·帕尔默也与亚马逊创作者服务合作制作她的播客“宝贝，这是凯基·帕尔默”，这也促成了她在亚马逊宇宙的其他协议，包括她计划每月在 Twitch 上直播两次。创作者追求的各种选择是这一领域的魅力所在，也是品牌非常青睐的部分。桑德勒和莫尔的工作是让这种模式对营销人员更具适应性，甚至是可扩展的。“我们很多广告客户希望我们提供全方位的解决方案，如何在利用[亚马逊]出色的创作者套件以及创作者与粉丝社区之间的连接纽带的过程中，闭合整个顾客旅程的循环，”莫尔表示。“我们真的在与品牌、创作者和技术合作，我们专注于讲述这个故事，并帮助塑造这个行业在测量和影响方面的发展方向。”（图中：亚马逊的马特·桑德勒和安吉·莫尔）“严格商业”是《Variety》每周播客， featuring 与行业领袖就媒体和娱乐商业进行对话。（请点击这里订阅我们的免费时事通讯。）新剧集每周三首播，可在 Apple Podcasts、Amazon Music、Spotify、Google Play、SoundCloud 等平台下载。