这里有市政厅和市议会；一个复古的艺术装饰剧院、一个港口和相当数量的交通。当然还有很多广告牌。尽管有棕石建筑、餐馆、高楼大厦和桥梁，但这个城市并不是一个可识别的大都市——而且，它还被一种明亮的紫色光辉所笼罩。欢迎来到罗库城，这是一个紫色调的屏幕保护程序，成为了广受欢迎的流媒体平台的奇特、不断变化的消遣，吸引了超过一亿观众，成为了富有创意广告的画布，也是这个流媒体平台日益重要的品牌推广机会。自2017年以来，罗库城一直在电视屏幕上滚动，隐藏了成千上万的复活节彩蛋，并为包括麦当劳和沃尔玛在内的公司进行广告宣传，以及为制作电影、艾美奖活动和像黛米·洛瓦托这样的艺人进行推广。 （明年，罗库将根据220亿美元的交易成为福克斯公司的一部分。） 罗库城的粉丝们最热切讨论的——是的，一个屏幕保护程序有很多追随者——主要来自那些复活节彩蛋，这是屏幕上超过40个流行文化时刻和怀旧参考的旋转选择。最近，观众们发现浣熊吉莫西在城市中蹦蹦跳跳。他的出现导致社交媒体上出现了1200万的印象，提到这个形状奇特的浣熊正在拜访。根据罗库的全球品牌与创意副总裁达蒙·范·德森的说法，像吉莫西这样的时事梗现在可以在几个小时内添加。罗库员工有一个专门的内部Slack频道，可以在这里提出可能的新增内容。“它被称为快速响应复活节彩蛋团队。这是我们罗库市议会的一部分，”他说。吉莫西在罗库城的一根围栏上徘徊。还有哪些病毒式人物曾出现在罗库城？当然，之前赢得互联网同情的猴子抢宝（Punch the monkey），这只可爱的猕猴与一只毛绒玩具同行也曾现身。这个屏幕保护程序在疫情期间变得流行，尤其是在2021年一条推文去病毒式传播时询问：“我男朋友刚刚问：‘你会住在这里吗？在罗库城？’”这条推文生成了2000万的观看次数，“从那一刻起，我们开始真正密切关注，”范·德森说。因此在2024年，当一位戴着牛仔帽的金·卡戴珊在她身后有罗库城播放的电视上发布“不止一次的牛仔体验”时，罗库通过在剧院的招牌上放上“不止一次的牛仔体验”来回敬，形成了一种流行文化的自我循环。但大多数复活节彩蛋都是自发的——也就是说，不是付费广告——并且保密，让观众猜测汽车是否真的来自《费里斯·布勒的假期》和《回到未来》，或者为什么这个城市有三只而不是四只忍者神龟。在罗库城没有坏情绪，罗库城中不欢迎的是什么呢？任何可能让人失望的事情，比如大西洋号。“曾发生过一起非常悲惨的潜水艇事件，我们认为，提到一艘许多人死去的沉没游轮总会让人感到沮丧，尽管那是一部出色的电影和电视参考。这是我们确实删除的一个，”范·德森回忆说。对心爱人物的纪念则是另一回事。对凯瑟琳·奥哈拉的致敬在城市的Jumbotron上展示了她所有标志性的发型，获得了超过300万的印象。而对王子《紫雨》40周年的致敬海报与城市的标志性色调完美契合。城市的一致性带来了安慰，那么罗库城如何在保持舒适气氛的同时保持新鲜感呢？一种方法是开辟新目的地。今年七月，罗库推出了一个全新的品牌活动，使城市变得更加互动，引导用户访问六个主题区域，这些区域设有幽默的宣传片，包括一艘海盗船、一座火山和一个反派的邪恶巢穴。由传教士机构设计，安德烈亚斯·尼尔森执导的这些宣传片是罗库在真人内容中的更大尝试。新的“在罗库见”活动包含六个场景，包括一个类似奥斯丁·鲍斯的反派巢穴。“我们在布拉格的一个旧摄影棚拍摄。我们建造了整艘海盗船、整片沙滩和一个小岛，”这些小品当然被紫色的光线洗礼，通过。虽然新功能可能让用户有理由点击并停留更长时间，但城市本身不能改变太多。罗库在15个国家提供服务，但本土化背景的尝试仍然停留在图纸上。“我们实际上做了伦敦和巴西和圣保罗的样本，但它们并不奏效。它们感觉太直接，”范·德森说。有些建筑也被替换掉，因为它们看起来太像纽约。那么罗库城到底在哪里？“这从来没有想要变得字面，它从来没有想要变得具体。只需暗示一切，”范·德森说。这就是怀旧感发挥重要作用的原因，从以艺术装饰风格的电影院作为城市原始设计师凯尔·琼斯的起点开始。众多经典电影的引用中包括阿尔弗雷德·希区柯克的剪影、来自《圣诞快乐》的腿桌…