德国领先的广播公司RTL Deutschland在戛纳Mipcom上详细介绍了其与YouTube的最新合作，揭示其长期播出的动作系列剧‘Cobra 11’在该平台上蓬勃发展。在与YouTube的EMEA副总裁Pedro Pina同台时，德国首席执行官Stephan Schmitter表示，该广播公司在一年前将200多集完整的剧集上传至YouTube，并能够获得3000万次观看，这是1996年开始播出的节目之前为超过120个国家销售所不能比拟的重大成就。RTL是最新一家与YouTube合作的广播公司，此前英国的Channel 4和BBC，以及法国的France Télévisions已经进行了合作。虽然线性广播公司像流媒体平台一样仍然将YouTube视为主要的扰乱者和竞争对手，但许多公司开始与该平台更加紧密地合作，以挖掘年轻人群体并产生新的广告收入。由于YouTube现在也在电视屏幕上消费，它的吸引力也在增长，这使其成为传统媒介的直接竞争者。Schmitter指出，在经过大量重播后，“Cobra 11”对RTL已经没有太大的商业价值，但却在YouTube上找到了新的观众，其中83%的观众是男性，平均年龄30岁。这也转化为该系列在RTL+上的视频首次观看量增加了123%，与该节目的相关订阅量上升了26%。Schmitter表示：“我们的理论是，今天的年轻男性也喜欢大型特技、飞行汽车和大爆炸，以及没有速度限制的德国高速公路。这是关键。他们发现，或重新发现了这部剧。如果他们想要新剧集、更多的飞行汽车和爆炸，必须去RTL+。”在广告方面，与“YouTube”的合作对RTL来说也收益颇丰。RTL的广告销售部门Ad Alliance负责在该广播公司的线性频道、RTL+、Sky和YouTube上打包库存。“现在我们可以向广告商推销我们庞大的广告商组合，提供360度的提议。这在大屏幕上尤其有效，因为这只需一键切换，”这位高管表示。“这种组合对广告商来说是合乎逻辑的，他们对我们与YouTube的合作以及库存的共享非常感兴趣。最终，我们获得了额外的收入，今年的收入显著上升，”他说，并提到接近“数字千万”的收入。今年早些时候，France Télévisions达成了一项协议，每年向YouTube提供约20,000小时的内容，包括全国和地方新闻公告，以及其旗舰时事和调查杂志。这已经取得了成效。该广播公司的新闻频道franceinfo在9月份的YouTube观看次数达到了1.1亿，比一年前增加了八倍。Pina认为，传统广播公司应该停止单方面将YouTube视为对其业务的威胁。“总的来说，这是一个自我强化的合作关系，必然会产生价值。但有趣且重要的是，它所产生的价值是为已经成功的知识产权提供动力，并为早期的成功注入新活力。这是令人振奋的，”Pina说。这也是创作者的模型。因此，回到你最初提到的，Evan，像个创作者一样思考。”与France Télévisions一样，RTL也已在该平台上推出其新闻频道NTV，及与数字创作者合作制作的较短视频和内容。随着年轻观众越来越多地通过YouTube和TikTok获取信息，Schmitter表示，在德国政治极化、极右翼政党AFD崛起的时代，这一举动尤其重要。“我认为对我们而言，这是重要的，对我们在民主系统中的角色也是如此，以便触及每一个人，”Schmitter说。Pina也呼应了Schmitter的观点，指出BBC和France Télévisions等传统新闻机构在YouTube上的日益活跃。“越多的传统媒体开始向YouTube倾斜，更多的声音交叉能够被听见，这对于民主来说是好事，”Pina说道。