卢拉的军队的出现使许多支持者相信，巴西的左翼终于找到了在数字领域竞争的方法。这一转变尤其重要，因为自贾伊尔·博索纳罗在2018年当选以来，社交媒体在巴西政治中发挥了关键作用，WhatsApp网络成为政治竞选的一个显著特征。卢拉的军队信息通常包含现成的模板，供追随者与朋友和家人分享。每个模板都为支持者分配了一个具体任务，旨在提升卢拉在社交媒体上的曝光率。贾诺尼斯经常指示他的“军队”去“推广”最新的竞选视频或帮助一个新的话题“起飞”。“大家，紧急！”，“还不要睡觉”，“在任务完成之前不准吃东西！”以及“在你们被解散之前，我还有一个任务”，是一些指示。在选举前夕，这位国会议员还主持了一场持续24小时的直播活动——被称为“逆转直播”，尽管民调继续显示博索纳罗胜利的可能性。尽管劳动党的一些成员担心贾诺尼斯经常对抗的社交媒体风格可能会削弱他们希望为卢拉展现的更温和形象，但这一策略奏效了。在他的胜利演讲中，卢拉称贾诺尼斯为“我们的将军”，并感谢他“每天提升我们的军队士气”。然而，衡量在线动员的选举影响是相当困难的。虽然卢拉的盟友认为卢拉的军队有助于促进逆袭，但政治科学家警告说，无法确定有多少票是直接受到WhatsApp操作影响的。政治科学家德尼尔德·霍尔查克指出，卢拉竞选策略的转变是他逆袭的关键。她说，劳动党候选人不仅仅依靠在线参与，而是成功地将数字竞选与基层动员相结合。根据霍尔查克的说法，竞选加大了地方努力，并调整其信息——将博索纳罗的胜利与对潜在的社会项目变化和丧失权利的担忧联系在一起。“卢拉能够认识到自己的弱点并完全改变他的风格，这一点值得赞扬，”她说。“而贾诺尼斯成功地做到了巴西左翼曾认为不可思议的事情——主导社交媒体。”相比之下，霍尔查克认为弗拉维奥·博索纳罗在决赛中过于自信，并未能有效地向支持者传达他的讯息。里约热内卢联邦大学的社会学家和政治科学家玛伊拉·戈拉尔特也警告不要将卢拉的逆袭完全归因于社交媒体。“这是社交媒体与街头动员的结合，”她说。“物理世界使一种能够减少缺席选民和说服犹豫选民的动员形式成为可能。”在她看来，卢拉的支持者成功地将网络热情转化为现实政治参与。“那些致力于卢拉胜利的人努力团结大家说服他们投票，”戈拉尔特说。她认为，这一努力不仅有助于提高投票率，还可能对卢拉的下届政府非常有价值。“我相信这一集体努力是一个重要的学习经验，并将对面临许多挑战的政府具有重要价值。它不仅帮助减少了缺席率，还转化了相当数量的犹豫选民。”卢拉本人表示，支持他的动员可能会影响他未来几年的治理方式。在他的胜利演讲中，他表示选举教会了他许多课程，并承诺会改变巴西的治理方式。“我们将让人民在决策中拥有更大的发言权，数字沟通将在我的政府中发挥更重要的作用。”