沃尔玛希望让顾客在到达公司门店或访问其网站之前就开始购物。这家零售巨头正在推出一系列节目，展示观众可以在商店或在线购买的商品，并向沃尔玛在2024年收购的电视制造商Vizio的用户分发。在由Tan France主持的特别节目《后院逃逸》中，观众看到了包括ScottsMiracle-Gro、宝洁公司的Spruce和Zevo、Blackstone、Keter、Aiper、Pennington、Clorox Pool&Spa/BioLab和Perdue等广告商的商品——所有这些都与围绕露台和花园的购物活动相关联。8月3日，Vizio将推出由演员Josh Gad主持的系列节目《加入俱乐部》，重点展示为准备进入大学校园的学生提供的机会。沃尔玛可能因其自己的高预算广告而更为人知，而不是作为其他广告商的传播渠道，但新的Vizio节目强调了其利用自身资产为他人创建媒体平台以刺激销售的努力。“你可以采用一种有机的故事，找出真正符合自身品牌形象的品牌，这样就能自然地融入这个故事，从而与顾客建立信任。”沃尔玛Vizio的高级副总裁兼总经理Courtney Naudo在一次采访中表示。这些新节目在Vizio的主屏幕上突出显示，并通过免费流媒体频道提供，增强了沃尔玛收购Vizio的决策的承诺。在交易完成时，沃尔玛表示，它将能够利用该制造商的产品和系统，帮助广告商“以大规模有效地与顾客建立联系并提升产品发现率”。这些系列节目旨在娱乐和吸引观众，同时让广告商促进购买和销售，沃尔玛Connect的业务和产品营销副总裁Khurrum Malik表示。“顾客来到Vizio是为了娱乐。因此，我们想要的不是让品牌在通过故事建立品牌和推动销售之间做出选择。”他说。通过让广告商在节目流中扮演重要角色，而不是打断节目，他表示，管理层相信他们可以在不打断消费者体验的情况下创造出购物的欲望。沃尔玛表示，《后院逃逸》帮助推动了数字销售比去年增加了50%，并指出近一半的购买者是露台和花园类别的新顾客。Vizio上的品牌内容体验覆盖了近30%的美国家庭，并实现了67%的完成率。类似的节目可能会在未来几个月推出。“我们将继续看到对此的需求，因为这是一种优雅的方式来展示和讲述故事。”Naudo表示。