体育主播Elle Duncan几年前在ESPN工作时，听到当时的大学篮球明星Aliyah Boston表示，ESPN对女性体育超过30年的投资对女性运动员产生了积极变化，但还不够。Boston并不是在指责ESPN；她的观点是女性球队和联赛需要在多个体育网络上取得成功，才能接近男性体育所获得的许可资金和赞助收入。Duncan在考虑加入Versant Media的初创公司USA Sports时，想到了Boston的评论。Versant Media是从NBCUniversal分离出来的有线电视公司，已于1月份成立。Versant将女性体育作为其战略的基石，以重新点燃母公司的增长，Versant旗下拥有包括USA网络、CNBC、MS Now、高尔夫频道、E!和Oxygen等传统有线频道。Versant已承诺投入数千万美元进行媒体版权交易，以播放WNBA、联赛一排球、LPGA及一系列女性大学运动。公司决定在这一领域大举投资作为其企业启动战略的一部分，这使得这一领域的女性体育是否经历了短暂的繁荣或是行业的拐点成为了一个巨大测试。Versant和USA Sports在未来几年内的表现将是衡量这些联盟在电视收视率和广告收入方面进展的一个有效方式。Elle Duncan在四月的Fury与Makhmudov的比赛中工作 Getty Images for Netflix Duncan对2020年代将被作为体育性别平等的历史十年毫无疑问。自WNBA第30个周年赛季在5月份开始以来，她一直是USA Sports女性篮球报道的工作室主持人和面孔。长期以来，体育界的主要参与者承受着投资女性体育以实现社会进步的压力，但这一现象正在改变。“我们现在处于这样的一个阶段，不再需要吸引人们的道德感或这是正确的事情去做。参与女性体育只是一种很好的商业模式，”Duncan说。 “让我愿意加入USA Sports的原因在于他们对承诺的真正认真。他们说，‘请听，在对其他地方表示尊重的前提下，[WNBA]是我们这里最重要的节目。这对我们至关重要。这是我们的足球。这是我们的超级碗。’”Mark Lazarus也是一个信奉者。Versant Media的首席执行官Mark Lazarus是NBCUniversal的老将，曾在NBC工作15年，负责 NBC 体育及其庞大的奥运投资等商业运营。 “运动员的竞技水平令人惊叹。WNBA篮球的观赏性很高。”USA Sports将在赛季中播放比其他任何电视平台更多的WNBA比赛。Versant也希望成为下一项主要女性联赛的崛起的一部分（在篮球和足球之后），即联赛一排球（LOVB）。 “我们可以在帮助女性体育作为媒体财产的成长中产生重大影响，”Lazarus说。“但同时，这也将帮助我们自身的成长，因为它引入了不同的观众。观众、广告商和赞助商的需求是真实的，我们希望迎合这一需求。”女性体育联赛成为投资磁石的原因反映了社会趋势和媒体市场变化的交汇。女性体育之所以增长，部分原因在于，越来越多的女性获得了青年和大学运动的经历，而这些经历在她们的母亲和祖母身上却相对较少。此外，女性观众也比以往任何时候都在观看更多的运动，包括NFL、NBA、NHL和MLB，和历史上相比，体育联盟女性拥有者的比例也更高。那么，为什么会这样呢？首先，自20世纪70年代以来，美国女性有机会通过自己的工作或投资收入赚取可观的收入，整体上实现了持续数十年的经济增长。“看到这一资金回流到女性体育中是不可思议的，并且可能会继续增加，”雪城大学Falk学院的运动管理助理教授Lindsey Darvin说。“这些投资是不可避免的。”从媒体的角度来看，女性联赛和球队的电视版权费用通常低于长期以来已经建立的男性特许经营权。WNBA、国家女子足球联赛和其他联赛的价格标签与NFL、NBA、MLS等相比便宜。这种较低的成本确保了所有参与者的收益更大，只要收视率高，体育场和场馆人数也在增长。“尤其是当你看到在短短几年内媒体版权估值发生的变化时，这一点证据是非常有说服力的——WNBA的年值从大约6000万美元上涨到今年开始的2亿美元，而NWSL在与多个媒体集团达成交易后其版权价值翻了40倍，”Darvin说。亚特兰大梦想队的Angel Reese受到达拉斯翼队的Alysha Clark的防守 Getty Images Lazarus看到巨大的机会