更新：2026年8月14日下午2:04 UTC 日本角色商品，如Hello Kitty，以其可爱和易于识别的设计在全球范围内受到欢迎。现在，索尼也想参与其中。索尼创意产品（SCP）是管理索尼集团角色IP的部门，旨在开发具有全球吸引力的原创角色，以便到2030年产生100亿日元（约合6280万美元）的年销售额。据《日经新闻》报道，目标是创造索尼可以围绕其制作商品和多媒体的原创角色。为此，索尼成立了一个专门的团队，负责创造潜在的热门角色，并在东京开设了一个特别活动空间。生活在日本，您真的无法逃脱吉祥物角色及其商品。您最近的银行、超市或快餐连锁店很可能与某个可爱的特征明显的卡通角色进行某种合作。许多公司、城市和地方政府都有自己的吉祥物角色（最著名的可能是熊本县的熊本熊）。然后是角色商品的主要参与者：三丽鸥，拥有全球著名的Hello Kitty及一系列毛绒角色，包括Kuromi、Cinnamoroll和PomPom Purin。还有San-X，Rirakuma的创作者，以及一系列角落小伙伴（Sumikko Gurashi）角色。现在，索尼旨在通过独特的原创角色进入这一市场。目前在角逐中的有Nemu这只夜猫子熊，它在一年内积累了超过100万的粉丝。Nemu是与东京公司Tsumupapa合作创作的角色，它是一只因生活的问题而过于担忧的熊，以至于难以入睡。根据接受《日经新闻》采访的一位SCP高管，这种“充满压力的社会主题正在跨国界引起共鸣”，这只熊在韩国似乎也获得了很高的人气。目前正计划推出以Nemu为主角的商品和动画。索尼计划到2030年为原创IP角色实现100亿日元的年销售目标这一目标相对较高。作为背景，通常在日本，如果一个角色的商品年销售额达到20亿到30亿日元，那么它就会被认为是成功的，SCP表示。然而，凭借索尼集团在动漫、音乐、游戏和电影等领域的广泛影响力，原创吉祥物（或多个吉祥物）已经有许多潜在途径来吸引粉丝并创造收入。至于视频游戏行业，虽然任天堂有马里奥，世嘉有索尼克，索尼总是难以找到一个持久的吉祥物。如果你问玩家谁是索尼的吉祥物，他们的答案可能会取决于他们成长过程中使用的是哪个PlayStation世代。他们可能会提到Crash Bandicoot、Sackboy或Astrobot。还有许多来自曾一次是PlayStation独占的游戏的人物，后来与这个品牌产生了关联（如劳拉·克劳馥、索利德·斯内克、克雷托斯、内森·德雷克等）。还有多萝白（Toro Inoue），Doko Demo Issyo系列中那只白色的猫，曾在日本成为PlayStation的吉祥物。然而，多萝白缺乏任天堂的水管工和世嘉的蓝刺猬所享有的广泛国际认可。目前的问题是，索尼缺乏完全拥有的、具有识别度的原创角色，SCP旨在解决这一问题。它在处理其他公司拥有的受欢迎角色IP方面有过成功的经验，并且在日本复兴特定IP方面表现出色，比如它在2026年3月收购的《花生》漫画人物（史努比和他的朋友们）。SCP还利用科技来增强人们在活动中与这些角色的接触。为此，索尼创意产品在东京开设了有乐町博物馆。这个空间旨在提供沉浸式的角色相关展览。目前，SCP正在使用触觉技术提升一场Pingu展览的体验，包括振动地板和阵阵微风。索尼在日本拥有Pingu的营销权，并在去年将这只瑞士出生的企鹅角色的商品销售翻了一番（来源：每日新闻）。但是，索尼能否将其在著名角色IP上的营销成功应用到自己的全新原创创作中？我们可以看到与一些可爱的全新索尼角色的联动动画系列和游戏吗？敬请关注。图片来源：Tsumupapa。维里蒂·汤森是驻日本的自由撰稿人，曾担任游戏新闻网站Automaton West的编辑、撰稿人和翻译。她还为多家出版物撰写过有关日本文化和电影的文章。