新泽西州蒙特克莱尔——在这座位于纽约市一个高档郊区的打理得宜的家中，似乎并无异样……除了里面正在进行的有趣实验。六名自己培养了“创作者”基础的大学生来到这里，互相竞争由新兴体育影响者凯蒂·菲尼带来的挑战。她现在在ESPN上发表意见。她们的磨难和考验将在《最佳班级》中展出，这是一部七集的竞赛系列，将于8月5日在Xfinity的TikTok和Instagram频道上首播，Xfinity是康卡斯特旗下的电视、宽带和电话连接服务，展示了每个人的努力。两分钟的集数将每周发布。“有六个不同的挑战，他们可以检验自己的内容创作者技能，并最终赢得与Xfinity的10万美元品牌合作，”菲尼在拍摄间隙解释道。“在大学年龄，这将改变人生。”在一个不同的时代，康卡斯特使用引人注目的电视广告，利用公司内容档案中的熟知人物，例如《E.T.》和《侏罗纪公园》，来吸引消费者的注意。然而，《最佳班级》旨在吸引那些不一定观看传统营销宣传的人，可能在连接数字领域时并不首先想到Xfinity。然而，这个系列可能会给年轻消费者带来一个新的理由，让他们继续关注康卡斯特的服务，因为他们以断开传统电缆而闻名。“他们工具箱中最重要的工具之一就是可靠的、强大的互联网，对吧？”Xfinity的首席创意官朱莉·斯切尔佐问道。“这些人想要成为创作者。我们提供他们所需的空间和条件，以及没有该连接他们无法进行创作的地方。”通过这个新的数字系列，康卡斯特旨在展示，而不仅仅是告诉。大多数商业内容通过信息、广告歌曲甚至可爱的吉祥物来打击观众。《最佳班级》的形式看起来就像普通的竞赛系列。在不同的时刻，菲尼可能会像唐纳德·特朗普一样在《学徒》中对各种希望之星进行挑选。为了让节目看起来和感觉正确，Xfinity不仅与其广告公司卡迈克尔林奇合作，还与NBC环球广告销售部门的罗克工作室合作。经过多年播出《变节者》、《爱的岛屿》和《声音》等节目，NBCU了解这种格式的方方面面，广告销售及合作伙伴关系部总裁凯伦·科瓦克斯表示。更多的广告商正在寻求创造与人们在娱乐中寻找的内容相匹配的内容。她说，市场营销人员“要求我们构建与文化相符合的内容。”其他公司也尝试过类似的实验。AT＆T在2013年推出了一部名为“@SummerBreak”的“移动系列”，跟踪了九名刚从高中毕业的青少年，陪伴他们度过最后一个难忘的夏天。观众必须关注当时称为Twitter的“@SummerBreak”推特账号，以及这些青少年各自的社交媒体，以观看这部“节目”。通过这样做，他们可以访问视频、帖子、Tumblr等的链接。这个尝试被视为实验，以确定年轻人是否会关注在社交媒体平台上展开的故事叙述。十多年后，研究结果出来了：他们愿意。在后台，《最佳班级》的制作人确保菲尼和她的参与者在竖屏和横屏视频中都能看起来漂亮。随着康卡斯特致力于围绕其连通性业务创造新的活动，新的系列也将上线，这是其投资组合中最大的一部分。随着年轻消费者寻找不同的服务为他们连接数字领域，康卡斯特在其传统的有线和宽带业务中遭遇了用户流失。“我们在定价和包装上进行了重大改变，以使我们的价值主张更加清晰和可预测，持续投资于更简单、更无缝的客户体验，并更积极地进入无线领域。”公司联席首席执行官迈克·卡瓦纳在与投资者的电话会议中表示。同时，对所谓的“创作者经济”的健康前景的预测是强劲的。根据Grand View Research的估计，全球创作者经济市场在2025年的价值为2523亿美元，预计到2026年将超过3100亿美元。像《最佳班级》这样的新型推广的关键在于，它们似乎并不是强制推销的内容。尽管如此，这个节目可能仍然会围绕一些提升Xfinity形象的要点。“我们设定的目标是创造出有趣和娱乐性、让人们想要参与的作品，”斯切尔佐表示，“展示Xfinity是创作者日常工作不可或缺的一部分。”在拍摄现场，这群年轻的潜在影响者似乎更加专注于比赛，而非周围的热闹。这才是应该的，菲尼说。“当你二十多岁，试图弄清楚想做什么时，外界的声音太多。我认为你能做的最好事情就是忠于自己并坚持下去。