在广告丑闻后的Good Good：高尔夫YouTuber该如何前行 作者：露西亚·摩西 你目前正在关注这位作者！想要取消关注吗？请通过电子邮件中的链接退订。加勒特·克拉克是争议性的Good Good广告中的关键人物。Ben Jared/PGA TOUR通过Getty Images Good Good因与Callaway的广告而遭受重大后果，批评者称该广告宣传了对女性的暴力——但创作者经济的内部人士表示有复苏的道路。上周，Callaway与Good Good断绝了关系，Dick's Sporting Goods下架了其产品，YouTube高尔夫团队也停止了对秋季PGA巡回赛活动的冠名赞助。一位与Good Good关系密切的人士表示，两名市场营销人员被解雇。那么，情况到底有多糟糕呢？创作者营销公司Props的首席执行官乔·佩雷罗表示：“我们将记住这件事很多年。他们在与如Callaway等大型制造商和零售商建立关系方面还有很长的路要走。”他补充说，其他新兴高尔夫品牌正在等待取代Good Good。过去使Good Good成为创作者成功故事的多元化业务——并帮助其去年筹集到4500万美元——也使其暴露于那些无法承受坏消息的外部合作伙伴之中。创作者经济的并购和战略咨询公司RockWater的创始人克里斯·厄尔温表示，可能还有其他问题会接踵而至。例如，Good Good与Dude Perfect的合作，旨在获取年轻观众的立足点，这可能面临风险。尽管如此，厄尔温和其他人表示，该品牌并非一切皆失。Good Good拥有一笔资金，超过200万订阅者，以及——具有讽刺意味的是——在丑闻后获得了一波新关注。它还有一位新总裁，可能有助于稳定局势。该频道可以通过有偿订阅、直接销售产品和现场活动，进一步深耕其核心受众，帮助其恢复。“这是展示他们身份的时刻，”厄尔温说。“如果他们这样做，广告回归后，业务可能会变得更好。”Good Good在今年早些时候推出了一个品牌友好的形象，推出了“高尔夫不仅如此”的活动，以促进包容性并接触新受众。此广告丑闻可能严重影响其女性观众的增长。消费者市场研究公司Zappi发现，在广告评分中存在明显的性别差异，女性对Good Good和Callaway的负面情绪至少是男性的两倍。Good Good可能会调整其品牌形象，采取更“反叛”的个性。或者，佩雷罗说，它可以利用幽默来挽回形象。他表示，自嘲幽默是“走向复苏的最快途径”。我建议“好好利用这次事件，把自己当作笑话的对象。”创作者经济的其他方面呢？创作者经济的内部人士表示，影响者营销已在公司CMO的玩法中根深蒂固，因此因Good Good的反响而暂停的公司不多。尽管如此，这可能会促使一些市场营销人员确保他们有广告审批系统，以防止类似情况再次发生。“这可能促使一些品牌及其代理商重新评估他们在创造自由与监督之间划定的界限，对创作者进行更严格的审查和增加创意签字的检查，”Enders Analysis创作者经济负责人本·伍兹说。多年来，品牌与创作者之间在各自应该拥有多少控制权方面一直存在拉锯战。最终，这可能意味着影响者营销会变得更无趣——至少在短期内——因为一些市场营销人员会收紧对创作者的自由。“创作者内容将变得不那么真实，”佩雷罗说。“会有一次过度修正。”然而，与《商业内幕》交谈的谁都不认为这会对影响者营销的兴起造成任何持久的损害。据互动广告局的报告，预计到2026年，美国广告商在创作者营销上的支出将达到440亿美元，比2025年增加约18%。