这是《回首步》，一份每周通讯，解析科技世界中的一个重要故事。想要了解更多关于流媒体行业的消息，请关注艾莫·罗斯。《回首步》会在我们的订阅者的收件箱中发送，时间为东部时间上午8点。在此处注册《回首步》。流媒体的起源曾经是有线电视的一个解脱。你不仅可以在任何时间观看你想要的内容，而且还可以避免五分钟的广告中断。而最好的部分是价格：例如，Netflix在2010年推出其独立的流媒体服务时，仅需每月7.99美元。亚马逊的Prime Video也是如此，作为Prime会员的一个福利，提供无广告流媒体。当时，Hulu是个特例，因为它允许你免费观看有广告支持的电视节目和电影。后来，它增加了每月7.99美元的Hulu Plus订阅，有限制广告。但无广告流媒体模型是如此吸引人，以至于当公司推出竞争对手流媒体服务时，大多数默认都是无广告的。Disney Plus在2019年推出时收费每月6.99美元，随后是每月4.99美元的Apple TV订阅，以及HBO Max每月14.99美元的流媒体服务（当然也有一些例外，比如Paramount Plus，它以每月4.99美元的广告模式推出，NBCUniversal的Peacock则提供一些免费的标题，并附带每月4.99美元的广告支持层，可以观看其所有节目和电影）。随着流媒体行业的发展，观众逐渐习惯自己选择的服务，许多高管很快意识到，单靠在已经饱和的市场中增加新用户是无法盈利的。此外，Netflix在2022年首次失去用户，这是十多年来的第一次，而其竞争对手的流媒体业务依然无法盈利。流媒体商需要一个解决方案——尤其是为了继续支付数十亿填补其图书馆的电影和电视节目。行业现状 在稳定的价格上涨潮中，各大流媒体服务纷纷推出广告，以期提高盈利能力。HBO Max在2021年首次推出了更便宜的广告支持层。甚至Netflix的前首席执行官里德·哈斯廷斯曾表示该服务将永远没有广告，但在2022年他改变了主意，推出了广告支持计划。Disney Plus紧随其后，亚马逊Prime Video则自动将其订阅者置于广告支持层，使用户支付额外费用以获得无广告观看。如今，几乎所有最受欢迎的流媒体都在投放广告，广告支持层与无广告层之间的价格差距越来越大。流媒体服务通常对无广告层提高最大价格，Netflix最近将其标准和高级计划的价格提高了2美元，而其广告支持层仅提高了1美元。现在，没有广告的Netflix价格为每月19.99美元（如果你想要4K HDR则为26.99美元）——超过了最初每月7.99美元的订阅价格。HBO Max类似地在去年对无广告订阅增加了2美元，现在其标准计划为每月18.49美元，或高级版每月22.99美元，这与其最初每月14.99美元的无广告订阅相比是一个相当大的跃升。Prime Video也在今年早些时候将无广告的价格翻了一番，并将4K流媒体锁定在更贵的每月4.99美元的订阅中，该订阅需另外加在每月14.99美元的Prime会员上。而Disney Plus，曾经提供每月6.99美元的无广告订阅，现在无广告价格为18.99美元。这背后有个策略：流媒体行业的高管们报告显示，在广告支持层上每个用户的平均收入（ARPU）更高，因为他们从用户订阅和广告销售中获取现金。Netflix在一月份表示，其广告业务在2025年赚取了15亿美元，仅占公司总收入452亿美元的一小部分。但Netflix的广告层正在增长——现在每月超过2.5亿观众在收看——公司预计其广告收入今年将翻倍达到30亿美元。随着无广告计划价格越来越高，越来越多的人开始注册这些广告支持的层。据分析公司Antenna的研究，提供便宜的广告支持计划的流媒体服务，近一半的美国当前用户注册了带广告的层。接下来会发生什么？Apple TV仍然是唯一一家不提供广告支持订阅的主要流媒体服务——尽管关于它将坚持多久的疑问依然存在。Apple目前在直播赛事如美国职业足球大联盟比赛期间展示广告。虽然有人猜测Apple会将广告带到其服务的其他部分，但公司对这些传言进行了反驳，该公司的服务负责人埃迪·库说：“我不想永远说不，但没有计划。”Apple TV的价格与其他流媒体服务一路上升，现在每月收费12.99美元。