为了适应消费者足迹的变化，沐浴与身体护理商店正在大幅扩展其零售足迹，超越自身的店面。这家传统的专业零售商在周二宣布与Ulta Beauty建立战略合作关系，将其产品引入这一美容零售商的全国网络。此次推广将于7月12日覆盖600多家商店，体现了该公司的“以消费者为先的公式”战略，旨在通过利用第三方市场合作伙伴从专业零售商转型为更广泛的全球品牌。“这一战略合作关系反映了我们对覆盖范围的思考演变，满足消费者在他们选择购物的地方，”沐浴与身体护理商店首席商务官Maly Bernstein告诉福克斯新闻数字频道。“Ulta Beauty使我们能够出现在一个新的、高度相关的环境中，消费者已经在探索美容和香氛，”她补充道。“这是一种互补的方法，为我们提供了另一个接触点，以便向新受众介绍品牌，同时继续投资于我们的门店和数字渠道。” 进入Ulta商店意味着消费者无需专门前往传统购物中心购买自我护理的必需品，包括香氛、乳液、洗手液、蜡烛等。沐浴与身体护理商店的产品将于7月12日起在600多家Ulta Beauty商店销售。（图片来源：Getty Images）此次交易还包括“Juniper Breeze”的独家回归，这是一种90年代和2000年代流行的传统香氛，沐浴与身体护理商店表示这是为了吸引怀旧的消费者。根据公司新闻稿，沐浴与身体护理商店表示，他们在选择性市场扩张中看到了“令人鼓舞的早期成果”，“增强了新购物环境中对品牌的需求。” “我们在早期市场扩张中看到的，包括我们今年早些时候在亚马逊上的推出，是消费者根据渠道以不同的方式购物，这种行为是增量的，而不是重叠的，”Bernstein解释道。“我们看到亚马逊带来了持续的增长和更年轻、更富裕的消费者，使其成为一个强大的客户获取渠道，扩展了我们的覆盖范围。”“与Ulta共同选择的600多家门店优先考虑了他们表现最佳的门店。这是一个高度策划、基于数据的进入，旨在最大限度地提高推出时的生产力，并为未来的规模奠定基础，”她继续说道。 根据该公司的数据，总部位于俄亥俄州哥伦布的沐浴与身体护理商店目前在美国和加拿大运营超过1900家商店，以及500多家国际门店。Ulta Beauty成立于1990年，在美国运营超过1500家商店，并通过子公司和合资企业积极扩展其在英国、爱尔兰、墨西哥和中东的国际业务。“我们的目标是直接跟随消费者的路径，让他们无论在哪里购物都能更容易地找到并爱上我们，”Bernstein说。“这种合作让沐浴与身体护理商店在消费者已经购物的美容和自我护理场所更容易被发现和获取。”