竞争与市场管理局（CMA）正在利用其权力，为其认为具有“战略市场地位”的主要科技公司制定特定规则。谷歌，全球最大的搜索引擎，就是其中之一。CMA宣布了什么？CMA对谷歌施加了一系列“行为要求”，该科技公司必须遵守。它必须允许出版商阻止谷歌使用其内容来驱动例如AI概述和AI模式（扩展版概述）的功能。AI概述是由搜索引擎的Gemini AI模型生成的对查询的回答，它总结了来自新闻出版商和其他网站的材料以产生一个答案。出版商对此不满，认为概述会劝阻用户点击他们的内容，从而剥夺了他们的读者和广告收入。在当前的设置下，允许其内容在谷歌普通搜索结果中列出的新闻出版商也默认被纳入AI概述响应。换句话说，他们现在可以选择不出现在这样的响应中。谷歌还将被要求确保出版商内容在概述结果中得到适当标记和归因，并使用清晰的链接指向相关材料。此外，谷歌必须允许出版商选择不使用他们的内容来更新模型（支撑例如聊天机器人等工具的底层技术）。这将如何影响出版商？CMA希望这将使出版商在与谷歌的内容交易中拥有更大的杠杆，通过迫使该公司寻求使用其知识产权的许可。CMA将观察其首轮干预的结果，以决定是否采取进一步行动。这一公告至少表明了发展方向。自从其内容被纳入AI摘要后，出版商已经看到谷歌流量的剧烈下降。照片来源：Samuel Boivin/NurPhoto/Shutterstock 这是否为出版商与AI公司交易内容盈利铺平了道路？还有很长的路要走。出版商的集体抵制AI概述，以迫使谷歌采取行动，似乎不太可能。但谷歌的品牌高度依赖于其作为世界信息中心的角色。本周早些时候，《纽约时报》董事长AG Sulzberger透露，该出版商已经花费了2000万美元（1500万英镑）对OpenAI和AI初创公司Perplexity提起诉讼，指控其使用其受版权保护的内容。出版商自从其内容被纳入AI摘要后，已经看到谷歌流量及其收入急剧下降。然而，他们无法在不危及传统谷歌搜索包含的情况下进行AI内容交易，后者自在线新闻的起源以来一直是关键部分。开放网络运动（MOW）创始人及Preiskel的竞争律师Tim Cowen认为，CMA的举措意味着出版商现在将有能力从谷歌使用其内容中获利。他说：“这提供了一个基准，谷歌不能直接获取内容。这为实现盈利提供了一个框架，这是受欢迎的，但还有很长的路要走。这并没有提供盈利机制，或者对谷歌的执行会是什么样。出版商在确定内容用于AI的实际价值方面面临着许多困难。”谷歌怎么说？谷歌将有九个月的时间来实施这些变化，但CMA希望尽快对其决定的最重要方面采取行动。该搜索公司周三宣布，它正在测试一种新的控制功能，让网站所有者管理其链接和内容在AI功能中的呈现方式，如AI概述或AI模式。谷歌还将提供关于其AI功能中内容使用情况的更多信息。据谷歌称，这将在“部分”英国网站上进行试验，然后再全球推广。全球推广强调了CMA最新的数字竞争权力的影响。出版行业的下一步是什么？出版商对CMA的举措表示欢迎，代表英国新闻出版商的新闻媒体协会（NMA）称其为“迈向平等竞争环境的重要一步”，在这个在线环境中，大型科技控制的算法决定了内容的出现方式和位置。然而，依然存在担忧，认为与谷歌的交易仍然是一个困难的事务，硅谷公司仍被留给向CMA提供“定期报告”，但关于这将有多频繁和提供哪些内容以证明其遵守义务的细节不多。“并不是所有的消息都是好消息，”Cowen说，他与独立出版商联盟（IPA）以及Foxglove运动组织去年七月向CMA提出了关于谷歌AI概述的投诉。“问题在于，我们可以看到谷歌利用报告的模糊性。担忧是谷歌可能会……