足球比赛一直是啤酒广告的宜人场所。现在，宝洁公司希望它们也能成为讨论液体摄入不可避免的副产品——膀胱失禁的良好平台。这家消费品巨头计划为其Always Discreet女性失禁护垫进行大规模的宣传，主要在本赛季的NFL比赛期间播放。宝洁公司北美成年失禁业务的副总裁梅丽莎·苏克在最近的一次采访中表示，职业足球是“我们目标消费者中收视率最高的运动”。她说：“我们其实是通过关注我们的消费者及其热情所在创造了这个活动。而她的热情正是观看NFL。” 过去，广告商通常把体育转播视为宣传剃须用品、汽车和零食的场所。他们仍然这样做，但他们对整体体育观众的看法正在扩大——尤其是由于流媒体视频中心的崛起，使得观看情景喜剧、电视剧和真人秀节目的人数缩小。现场体育不仅吸引了大量男性消费者，而且还吸引了许多女性和家庭观众。这促使渴望支持体育的营销商类型不断扩大。去年，宝洁利用NFL比赛来接触父母，宣传其最大品牌之一的Pamper，并邀请他们在Instagram或TikTok上分享新生儿照片，以赢取一年供应的尿布。在2026年，该公司邀请了三位“NFL妈妈”——芝加哥熊队的防守截锋布雷迪·贾雷特的母亲埃莉莎·贾雷特；纽约巨人队线卫布莱恩·伯恩斯的母亲安吉拉·伯恩斯；以及费城老鹰队的防守后卫库珀·德让的母亲凯蒂·德让，分享故事并揭示使用Always Discreet如何帮助女性专注于比赛，尤其是重要时刻。“我从不想错过我儿子比赛的任何时刻，”埃莉莎·贾雷特在新的广告中说道。该活动“是我们自该业务推出以来做过的最大活动，”苏克说。Always Discreet与宝洁的生理产品同名，但在公司组合中仍然是相对较年轻的品牌。苏克表示，过去，失禁产品的广告主要出现在传统新闻和有线节目中，部分广告仍将继续如此。与此同时，她表示：“我认为我们正在随着受众的演变而演变。我们的消费者是NFL的观众，”而公司更愿意“参与她已经在进行的对话，而不是期望她主动寻找我们。”