福克斯对广告客户的新提议可能会让麦迪逊大道变得有些生动。福克斯以《辛普森一家》、《鲍勃的汉堡》和《美国老爸！》等周日夜晚节目而闻名，希望为市场营销人员提供更多卡通内容，无论是原创动画短片还是系列，亦或是与赞助商共同策划的新“品牌内容”。为了实现这一目标，福克斯与Toonstar达成了合作伙伴关系，这是一家制作公司，能够比许多网络受欢迎系列的动画制作更快地创造高质量的动画内容。“我们是致力于动画的其中一个更大的品牌，这个周日夜晚对我们来说非常重要，”福克斯广告的广告销售与产品营销执行副总裁卡特里娜·库卡伊在最近的采访中表示。“我们如何继续扩展和创新？”目前的答案是通过Toonstar，后者将为数字平台创造动画内容，其中许多内容将依赖创作者，并具有对文化事件和趋势迅速作出反应的潜力。福克斯在其电视节目中面临的一个挑战是，虽然节目吸引年轻观众，但制作周期较长，这使得在节目中嵌入广告信息的过程更加困难。Toonstar是由两位迪士尼和华纳兄弟动画编程的老兵约翰·阿塔纳西奥和路易莎·黄创办的，“他们拥有一些非常酷的技术，可以实时形成他们的动画内容，这在市场角度是非常有价值的，”库卡伊说。公司与数字创作者合作，制作可在YouTube等平台上展示的动画内容，阿塔纳西奥说，“他们对这些平台是原生用户，我们觉得这将给他们创造更多作品的机会，并以更高的水平实现作品的货币化。”得益于数字技术，“你可以制作动画内容并响应观众信号，你可以让他们参与叙事，”阿塔纳西奥说。“这种实时动画制作的想法解锁了让内容感觉更贴合时事的能力。它更像是流行文化的一部分。我认为，这种能力对品牌非常有吸引力。”福克斯继续扩展其动画作品组合，预计在2027-2028年推出围绕流行角色斯图伊的长跑剧集《伯父一家》的衍生系列。福克斯在2019年收购了一家动画工作室Bento Box，该工作室参与了包括Netflix的《谁是秀》以及福克斯的《Krapopolis》等系列。但与Toonstar的协议将为寻求动画的广告客户提供更多选择，库卡伊表示，并且提供一个“将他们融入故事中的内容创作机会”。多年来，福克斯的动画吸引了快速服务餐厅类别的赞助商，库卡伊表示，以及零售、游戏和技术领域的赞助商。这一举措进一步加强了福克斯与创作者社区的联系。在过去一年中，福克斯的财产，包括福克斯体育和福克斯新闻频道，更加开放于与从直言不讳的Barstool Sports创始人戴夫·波特诺伊到流行保守派播客“无情的”成员等数字名人建立商业合作关系。Toonstar得到了媒体和科技投资者的支持，包括创业基金、Greycroft、Snap和GFR。福克斯的库卡伊表示，公司已经与广告客户进行了初步对话，讨论与Toonstar合作的可能性，其中一项涉及“共同制作一些剧集”，并表示福克斯已经准备好立即讨论涉及Toonstar动画服务的潜在交易。福克斯广告与Toonstar今天宣布了一项战略合作伙伴关系，旨在为市场营销人员创造新机会，以通过数字优先的动画、创作者主导的讲故事和具有文化响应性的内容与观众建立联系。两家公司将于下周在戛纳国际创意节上展示此次合作。此次合作将结合福克斯的广告销售专业知识和分发能力，以及Toonstar的专有制作引擎Ink & Pixel™，后者可快速、大规模生产高质量动画。Toonstar的观众智能技术SPOT™通过将实时观众数据直接集成到创意过程中，进一步增强了这一优势。