当电视界齐聚戛纳的MIPCOM买卖节目时，About Corporate Finance Investment Bank 和 Deadline 汇聚了顶级高管和创意工作者，讨论经典知识产权如何成为新全球热播剧的引擎。题为《显而易见的隐匿：遗留知识产权的未开发价值》的圆桌会议在 ACF 游艇上召开，汇集了特许经营创造者、权利持有者、买家、分析师和技术专家，共同探讨如何重新激活经典内容。信息是，遗留知识产权不仅仅具有怀旧价值；它可以吸引观众，提供有价值的数据，并成为能够产生收入的资产。Parrot Analytics 计算出，基于现有知识产权的电视节目需求是非基于知识产权节目的三倍半。在电影中，这一需求上升至四倍，因此，对于许多预算紧张并喜欢内置观众认可来保障绿灯的买家来说，寻找现有知识产权的商业案例非常明确。“我们希望了解人们如何看待全球知识产权，从创造知识产权、分发知识产权到购买知识产权的人，” ACF Investment Bank 的首席执行官托马斯·德伊表示。“我们认为召开一个圆桌会议探讨在当今的世界中，你们关注的事情是什么？我们如何使知识产权成功？你们感兴趣的事情是什么，我们需要讨论的事情是什么？”品牌建设者鲍勃·查普曼表示，创造一个新的学龄前热播剧比中彩票还难——然而他已经几次获得了幸运之票。查普曼创造了《建筑师鲍勃》，从鲍勃首次穿上工具带起已经过去了二十五年，一部新电影正在筹备中。他还创造了儿童救援犬系列《汪汪队立大功》，该系列即将在电视上播出800集。该系列已催生出超过5亿美元票房的电影，并在商品销售中产生了十亿美元的双位数收入。查普曼毫无疑问是一位创意的动力源泉，他表示，第一个想法应该是建立一个完整的品牌，而不仅仅是一个电视节目。“这来自我在品牌广告领域的背景，然后是与吉姆·亨森、木偶剧团及所有那些杰出的全球品牌合作，”他说。“我从一开始就了解和理解了商品化的角度，以及这有多重要。我所做的一切都是针对这个，因为我意识到没有它，你无法制作第二季。你无法单靠投资者不断提供资金或临时融资。”“一切都在于如何让一些东西重新变得相关，而不是感觉很陈旧，因为说‘大孩子和成年人想要它’很酷，但这并不意味着你的孩子也会想要它，” WildBrain 的首席内容官斯蒂芬妮·贝茨说，该公司拥有包括《草莓短蛋糕》、《探员高特》、《德格拉西》和《哟，嘟嘟！》等一系列经典品牌。WildBrain 于2017年收购了 皮克斯 的80%股份，后来将其剩余的41%股份出售给索尼。它仍然在 Apple TV 上制作《皮克斯》节目。“当我们首次开始接触我们会如何处理《皮克斯》，当我们拥有它时，我们的想法是如何使其不变成你祖母的史努比？我们如何首先与孩子形成切入点。”谢丽·麦金泰尔是 BBC Studios 的品牌与许可首席执行官，该公司拥有包括 BBC Earth、《传奇车手》和《神秘博士》等知识产权。虽然博士总会再生，但这部科幻系列已有60多年历史，需要仔细管理，以保持剧集与粉丝之间的联系。YouTube 上有数字系列《宇宙博士秀》以及多平台项目《神秘博士：电路中断》。麦金泰尔说：“找到继续讲述故事的真正方式是重要的，这样当你带回节目时，粉丝就会立即调频观看。粉丝能感知到某样东西是否真实和契合。如果你只是把节目名称贴在 T 恤上，因为它会卖东西，这在一两年内可能还可以，但它不会建立一个常青的特许经营。”在现实和非剧本类节目目录中，也存在常青知识产权，这与电影和电视剧情库中的情况类似。在非剧本类电视节目中，Banijay Entertainment 拥有一些最持久的品牌。自与 All3Media 合并以来，其图书馆已经膨胀到超过265,000小时，其中包括《叛徒》等 All3Media 节目，早已包括《大哥》、《厨艺大师》和《幸存者》。Banijay 将其强大的节目称为“超级品牌”。“我们正在建立许多新格式，原创新知识产权是我们增长战略中一个非常重要的部分，”Banijay 的首席内容官卢卡斯·格林说。“但人们也喜欢他们知道和热爱的格式的安慰，并且会回到这些格式中。如果这是人们已经知道的品牌，扩展知识产权到现场活动、体育、商品中就容易得多。投资于知识产权是一项不容思议的明智之举，因为这些往往是其类型中最好的、最简单的想法。