2026年4月15日，Netflix（奈飞）的《奔跑的时刻》第二季首映前，Netflix的标志出现在好莱坞的埃及剧院。帕特里克·T·法伦 | 法新社 | Getty Images Netflix 传达了明确的信息：这是一个优先考虑流媒体的业务。在公司的第三季度电话财报会议上，联席首席执行官泰德·萨兰多斯重申了这家流媒体巨头长期以来的立场：去年公司在内容上花费了200亿美元，内容是为其订阅用户准备的，因此应尽可能快地通过其流媒体平台交付给客户。然而，该公司计划在2027年推出30部影院上映的作品，这与2026年在电影院上映的数量相当。尽管并不是所有这些影片都预期将在影院获得广泛发行或长时间放映，Netflix 却在用格蕾塔·葛韦格的《纳尼亚：魔法师的外甥》等项目试水；该片将在2月份上映时拥有广泛发行权，并在影院独占放映49天。面对观众增长停滞和自1月以来股价下跌约30%的困境，该公司似乎准备开辟一条新路。其影院计划如何融入以流媒体为优先的战略仍是一大问号。韦德布什的分析师艾丽西亚·瑞斯在周三的一份报告中写道：“影院发行在触达和流媒体需求方面是一个净正面因素。” “Netflix 对独占影院发行窗口的态度更加友好，这不仅将促进与人才的更好关系，还将增加新的收入来源，并激发对其流媒体服务的兴趣。这遵循了我们在过去几年中看到的主要制片公司流媒体平台的模式：影院发行并不会蚕食流媒体窗口，正如Netflix所担心的那样。” 在周二的财报发布前，Netflix对其高级管理层进行了重组，前迪士尼高管彼得·赖斯被引入担任公司的首席内容官，取代在公司工作了10年的贝拉·巴贾里亚。根据知情人的透露，Netflix还解雇了公司电影负责人丹·林。此举是在公司裁员约1000名员工的几天后进行的，包括林的得力助手道格·贝尔格拉德以及独立电影主管谢罗姆·金。Netflix 计划恢复品牌质量，并利用赖斯在人才关系方面的专业知识，以吸引在竞争日益激烈的市场中的大牌明星。尽管如此，Netflix高管似乎在公司财报电话会议期间淡化了领导层的变化。萨兰多斯在电话会议上告诉投资者：“我们的业务和业务飞轮正常运转。” “战略上不需要进行根本性的转换。我们需要在美国的执行力更强……这并没有像我们希望的那样快速增长。”萨兰多斯表示，流媒体平台今年“有一些非常稳固的双打和三连击”，但他暗示公司需要更多的“全垒打”。2020年2月9日，Netflix的泰德·萨兰多斯在加利福尼亚州好莱坞参加第92届奥斯卡颁奖典礼。杰夫·克拉维茨 | Getty Images 在周二电话会议的一个标志性时刻，萨兰多斯强调了与迪士尼达成的协议，该协议于十月签署，将冰河时代等电影引入流媒体服务，并向迪士尼首席执行官乔什·达马罗致敬。萨兰多斯说：“我们已经看到冰河时代电影的一些好处。这五部电影都有进入我们的前10名榜单。这真是令人兴奋，” Netflix的联席首席执行官说，“对了，是的，Netflix在我们的财报电话会议上插播了迪士尼的电影。你可以，谢谢我，乔希。” Netflix的内容策略 为了吸引消费者的注意力并扩大其订阅用户群，Netflix花了多年时间来多样化其产品，包括视频游戏、现场体育和快速制作的文化事件纪录片。但最近，它缺乏一些像《陌生人事务》、《布里奇顿》和《鱿鱼游戏》这样的热门剧集，而这些剧集曾推动了订阅用户数和观众数量的增长。Netflix的《陌生人事务》第五季演员阵容。 图片来源：Netflix “我们知道，投资者对我们观看时长增长有一些担忧，”Netflix在周二的股东信中表示。“参与度——包括观看的数量、质量和多样性——依然健康。”尽管如此，在Netflix明确表示其需要新的增长方式、并且背景是与华纳兄弟电影公司收购交易的搁浅，投资者和旁观者再次关注影院业务。公民公司的股票研究分析师马修·康登告诉CNBC：“我认为对于Netflix来说，影院仍然有其存在的价值。” “尤其是，随着竞争对时间和注意力的不断增加。”康登表示：“如果他们真的想要围绕某些知识产权构建更持久的粉丝基础，我认为影院可能是实现这个目标的一个不错途径。”