如果你是一个35岁以下的足球迷，当你拿起手机时，丹·戈林吉无处不在。登录Instagram，他会在那里过于庆祝卡尔顿的胜利或哀悼失败。你可以在他的“丹的足球”YouTube频道上找到他稍微严肃一点的足球观点。在TikTok上，你将得到他几乎瞬间的热门评论，以他典型的尖锐风格进行传达。作为“丹的足球”播客的主持人和社交媒体身份，丹尼尔·戈林吉已成为AFL锁定青年市场的关键参与者。克里斯·霍普金斯他把进球伟大马修·劳埃德称为“肮脏的老鼠”，称著名播音员杰拉德·华特利为“木偶”，并告诉可以说是历史上最伟大的球员利·马修斯“闭嘴”。他与企业博彩公司、运动饮料和酒类品牌建立了商业合作关系。那么，戈林吉作为足球运动员性格的完全对立会让人感到意外。“他像六点钟一样直率，”他的第一位高级教练盖·麦肯纳说。前卡尔顿队长及戈林吉最亲密朋友之一的萨姆·多赫提，在与华特利的争执中不知情地卷入其中，表示他的前队友在蓝队更衣室中很少成为注意的中心。“他相当安静，但仍然非常幽默，”多赫提说道。“如果你听他讲话，他可能在足球场上有些社交焦虑和尴尬，因为他不知道自己身处何地或正在做什么。他总是有那一面幽默的一面。“他是和一小群朋友开玩笑，而不是整个更衣室。与他一起打球的大多数人会认为他相当内敛，并且很少说话。”丹·戈林吉在2016年的一次盂士争夺战中与北墨尔本的托德·戈德斯坦相遇。Getty Images在许多方面，戈林吉是最不可能成为足球个性的人：两极化、不加过滤，并且对传统媒体持轻蔑态度。但即使是AFL也想要他。传统上，退役球员在媒体中取得成功都需要漫长而卓越的场上生涯。尽管在2010年被选为第10顺位，但他为黄金海岸和卡尔顿队出场的26场比赛远远不够。作为一名球员，他最令人难忘的时刻是在退役时，在一场名人慈善赛中与喜剧演员戴夫·休斯发生冲突。但社交媒体的世界并不遵循相同的规则，在澳大利亚体育界，戈林吉在玩这一游戏方面几乎无可匹敌，他的背后有一支超过10人的全职团队以及一些兼职员工负责内容和商业合作的管理。他的成功绝非偶然。这位前盂士的数字影响力超过了一些俱乐部。他在Instagram上有378,000名粉丝，远远超过黄金海岸，那是选中他的俱乐部。他在YouTube上的43,200名订阅者接近卡尔顿等他以前的一支球队的50%更高，而他在TikTok上的298,000名粉丝则比蓝队和太阳队的总和还要多。他在Instagram、TikTok和YouTube上每条内容的平均观看次数超过300,000次，互动次数超过20,000次，使他成为“澳大利亚表现最好的独立体育创作者品牌之一”，AI驱动创作者技术平台Fabulate的首席产品和战略官纳森·鲍威尔说。“丹已经建立了一些远比简单积累粉丝更难的东西，”鲍威尔说道。AFL的首席执行官安德鲁·迪龙与网红丹·戈林吉一起宣布了该联盟的第一个官方网络直播。“他建立了一个高度集中的澳大利亚体育观众，持续选择与他的内容互动。这个观众群体主要是男性，并且在18到34岁之间的年龄段高度集中，这是运动组织和广告商最有价值的观众之一。“这告诉我，人们不仅仅是因为知道丹是谁而追随他——他们追随他是因为他们真正重视他对体育的看法和他创造的内容。难怪AFL将戈林吉视为其客户和商业负责人贝克·哈希玛所说的“我们粉丝参与和粉丝体验策略的快速转型与演变”中的一部分。他们认为戈林吉对锁定34岁以下年轻市场至关重要。戈林吉与联盟的广播合作伙伴协作，出现在AFL的YouTube频道、Kayo和7plus上进行的弗里曼特尔对悉尼和北墨尔本对墨尔本比赛的“终极足球观看直播”中。“观看直播”，即球迷实时观看比赛并在线实时连接，是澳大利亚的新概念，如果海外的经验有任何指示，这将在这里持续下去。“这回到了媒体正在变化这一理念，社交媒体在媒体行业中占据着巨大的份额，”福克斯足球的主管迈克尔·尼尔说道。“这一份额不会减少。如果我们不关注这些新观念和不同的广播方式，我们就会显得愚蠢。“他发布内容的及时性及其传达观点的方式确实......