勒布朗·詹姆斯于2026年7月16日在纽约市的CNBC Sport x Boardroom Game Plan峰会上与Boardroom的Rich Kleiman交谈。 Shea Kastriner / CNBC勒布朗·詹姆斯仍未决定他下个赛季将为哪支NBA球队效力。在告诉洛杉矶湖人队他将成为自由球员的第一次公开露面中，詹姆斯在CNBC Sport x Boardroom Game Plan峰会上告诉Rich Kleinman，他会去别的地方打球，并且他“不会再耽搁你们太久”。但他将穿什么鞋子是明确的，因为詹姆斯的辉煌职业生涯与耐克密切相关。这段关系始于2003年，当时詹姆斯与耐克签署了一份为期7年的9000万美元的代言合同，那是NBA历史上最大的新秀鞋合同。2015年，詹姆斯与耐克签署了一份终身合同，据报道这是该公司历史上对单一运动员的最大保证。2021年，耐克在其位于俄勒冈州比弗顿的总部揭幕了勒布朗·詹姆斯创新中心，这是一座专注于体育科学突破的70万平方英尺的设施。然而，尽管詹姆斯仍在全明星水平上表现出色——他在过去的一个赛季被选入NBA全明星阵容，创下连续第22次的纪录——耐克却出现了下滑。到2026年，耐克的股票下跌了30%。与2021年11月的高点相比，股票下跌超过70%。 耐克股票在过去五年的走势图。耐克在首席执行官约翰·多纳霍的领导下，在疫情期间取得了成功，他将业务重心放在直接销售和电子商务上，但其远离批发商的举动使其在如Hoka和On Running等新兴竞争者开始夺取市场份额时陷入了困境。尽管多纳霍通过一项广泛的重组计划引导公司以减少成本和裁员来投资增长领域，但该战略并未如愿。2024年10月，耐克的三十年老将艾略特·希尔复出担任首席执行官，旨在专注于一种将公司重心重新放在创新和重建消费者和运动员信任的战略。“我上任的第一天，我的幻灯片上写了两件事：我们是一家运动公司，我们是一家增长公司，”希尔在2025年10月对CNBC表示。“当我们推动运动的发展时，我们就推动了整体市场的发展。当那发生时，我对增长的机会就充满信心。”迄今为止，该战略并未取得决定性成功。最近一个季度，公司超出华尔街预期，北美收入增长，但大中华区和其他地区的销售仍然下滑。“总体来说，结果还未达到，”希尔在与分析师的电话会议中表示。“我们知道我们没有发挥出我们的全部潜力，特别是在耐克运动服和乔丹街头服饰方面，该领域的销售仍面临挑战，这影响了当前折扣和未来订单。”詹姆斯表示：“作为耐克的一部分，我感到一种责任……确保我们不会衰退。”“穿上一双耐克鞋一直是个酷的事情。”詹姆斯补充道：“作为耐克运动员，承担统治的责任，因为这就是我全部的成长经历。这就是我所知道的。这就是我已经参与了二十年的事情。”克莱曼问詹姆斯，耐克能做些什么来重新获得它的品牌地位，无论是在华尔街还是消费者中。“你必须回到根本；你必须回到内城社区。”詹姆斯说。“在我成长的过程中，人们真正在社区中，和他们交谈，询问他们喜欢什么，不喜欢什么，对这个和那个的感觉。”该公司的挣扎使许多人开始推测，什么能够帮助耐克重新夺回运动服的王冠。在Game Plan的另一个环节中，Fanatics创始人兼首席执行官迈克尔·鲁宾表示，“想要建立耐克所建立的品牌几乎是不可能的”，并补充说该公司希望成为“既大又酷”。“这是一个非常困难的组合，”鲁宾说。鲁宾还批评了耐克之前的一些决策，他说这些决策是“许多显而易见的事情，但没有道理。”他表示：“他们确实允许如此多的竞争进入市场。”他补充道：“所以耐克需要明确......他们如何能够再次增长，以及如何保持酷劲？”在4月份的一份分析师报告中，瑞银的杰伊·索尔问耐克是否失去了它的“超能力”，即在尽管也销售低价产品的情况下仍能保持作为高端品牌的地位。索尔还提到，耐克在篮球领域的长期强势地位，可能不再像过去那样相关。“耐克的超能力部分基于能够保持最好的运动品牌形象，尽管销售了很多商品产品，”索尔写道。“篮球是实现这一目标的工具。耐克能否继续利用篮球在同样的程度上保持这种形象仍不清楚。