2026年世界杯上，“补水时间”成为了一个争论点，场内观众反复发出嘘声（而畏惧国际足联的广播公司也不愿提及），而福克斯则在这其中畅笑入账。福克斯预计将通过每场比赛的三分钟补水时间收回至少一半的4.85亿美元的世界杯权利费。广告那么补水时间的未来会如何呢？Puck的约翰·奥兰德报道，国际足联的高级官员对此问题感到“困惑”。他们不断听到美国以外利益方的抱怨，而国际足联对此问题“十分敏感”。（想象一下——一个富有且强大的体育联赛竟然如此敏感。）另一方面，钱。正如ESPN的本·斯特劳斯最近解释的那样，足球的广播权交易并不是像不断增加的NFL电视合约那样的发展轨迹。相反，权利费用正在缩减。增加比赛收入的一个简单方法是给广播合作伙伴创造更多的收入机会。这就是问题的核心。从本质上讲，足球是一门生意。直到相关权威承认这一点（而不只是表面上说说），他们才能充分发挥这项生意的潜力。广告在足球界，口号是“足球是家庭”，因为说“足球是家庭”有利于商业，而不是说“足球是商业”。在足球界，他们需要继续称之为“美丽的游戏”，因为说“美丽的游戏”对商业有利，而不是“美丽的商业”。直到国际足联和各大职业联赛愿意帮助与他们进行商业的人最大化在转播比赛上的投资回报，这才会成为一个美丽的商业。