迪士尼和TikTok达成了一项协议，允许创作者在他们的视频中使用迪士尼电影（包括其子公司）的片段。这意味着像《星球大战》、《玩具总动员》和《漫威电影宇宙》等热门特许经营的片段将很快出现在视频中——这些视频也将在迪士尼的短视频平台Verts上分享。该计划将在美国推出，随后推广到其他国家。虽然两家公司没有披露协议的财务细节，但这项合作是在迪士尼与OpenAI之间一项价值10亿美元（约合745百万英镑）的协议崩溃之后达成的，该协议本允许人们在AI生成的视频中使用其角色。该协议在3月份被取消，因为OpenAI关闭了其AI视频生成工具Sora，理由是决定专注于其他业务。迪士尼首席市场官兼品牌官Asad Ayaz在宣布与TikTok达成协议后表示，“今天，粉丝们正在以全新的方式庆祝我们的故事。”迪士尼和TikTok在一份联合声明中指出，包括粉丝创作的视频在内的社交媒体上的受众参与在娱乐界发挥着“日益重要的作用”。TikTok表示，其平台去年每天平均看到650万条与电影和电视相关的帖子。粉丝们喜欢在他们的视频中使用电影和电视节目的片段，但由于没有明确的许可，这些片段通常由于版权索赔而被删除。这使得广泛受众更难与重磅发布的粉丝创作内容互动。迪士尼和TikTok表示，联合运营的项目将提升一些创作者的视频，并为他们提供参与独家活动的机会。在线创作者和影响者在品牌的营销策略中变得越来越重要。去年，牛津经济研究所的一份报告称，YouTube内容创作者在2024年为英国经济贡献了22亿英镑，并支持了4.5万个工作岗位。同时还认识到，即使是关注小众话题的小型影响者，尽管粉丝数量较少，却拥有高度参与的受众。迪士尼在3月份在美国推出了其短视频平台Verts，并计划在全球范围内进一步扩展。