2026年8月6日 — 上午5:00 梅耶正在吸引越来越多的澳大利亚奢侈品牌和设计师，这些品牌选择结束与大卫琼斯的独家关系，因为这对老牌零售竞争者正在争夺与千禧一代和Z世代购物者的相关性。澳大利亚设计师品牌Effie Kats、南澳大利亚创立的Acler、Significant Other和Aston Studios已经结束与大卫琼斯的合同，签署了与梅耶的独家合作，而标志性的奢侈靴制造商R.M. Williams在九个月前结束了与大卫琼斯的关系，这一头条已得到确认。模特Sophia Benson和Tiggi Mirriki穿着澳大利亚品牌Acler和Effie Kats，后者刚刚宣布与梅耶的百货商店独家合作。Jeanie Barrett 本月底，梅耶将储备25个新的女装品牌，包括传统品牌Oroton、Ena Pelly、提升基本款品牌Bayse、Morrison、RAEF the Label、Arcaa、Nude Lucy、英国品牌Aligne和洛杉矶运动装品牌Varley。自2024年中期加入公司以来，梅耶首席执行官Olivia Wirth毫不掩饰她努力让这家已有126年历史的零售商对年轻购物者具有吸引力，并专注于扩展其休闲服装、礼服以及提升和当代品牌的系列。“对于我们来说，显然有一个机会去提供更高档的产品，并确保我们对40岁以下的客户具有相关性，”Wirth对本头条表示。“这是一场转型，这将需要时间，但我们一直非常专注，并清晰地致力于建立一个具有广泛范围和巨大价值的女装系列。”对于女装奢侈品牌Acler而言，这次合作是一次零售的归来：梅耶是Acler的第一个百货商店合作伙伴，但它在2019年转向了大卫琼斯。“随着[梅耶]重新振兴对澳大利亚时尚的关注，现在是回归的最佳时机，”Acler的联合创始人Kathryn Forth和Julia Ritorto说，她们在2019年还创办了Significant Other。“我们做出这个选择是因为我们看到在未来五年内建立真正动能的明确路径。我们完全投资于梅耶对澳大利亚高端时尚零售未来的愿景，很高兴能成为其中的一部分。”零售顾问Trent Rigby表示，梅耶对新兴品牌的关注显示出其希望吸引年轻消费者的意图，这一点设计师也注意到了。“他们在选择阵营，”Rigby说。“大卫琼斯一直在推向奢华高端消费者，而梅耶则更倾向于中端……但我不确定大卫琼斯在做什么来吸引年轻客户，”他说。“你可以说两者都没有做得很好，但梅耶却展现出更多的绿 shoots。”梅耶新的女装品牌组合紧随与美国品牌Gap和英国品牌Topshop的独家合作，以及与蕾哈娜的Fenty Beauty和MAC Cosmetics的独家权利。梅耶还引入了Luxe Skincare、La Mer和Gilan Beauty，这些品牌都来自大卫琼斯，同时正在进行一次价值数百万美元的旗舰悉尼美妆部门翻新。“时尚和美丽需要被视为密不可分，”Wirth说，她补充道，美妆品牌是“吸引”男性和女性顾客选择的“绝对关键驱动因素”。“我们想赢得她，我们想赢得他，因此，思考时尚和美丽对于吸引客户来到梅耶是非常重要的。”梅耶美容部门翻新的成功将是关键，因为其与美妆巨头Mecca的17年合作在今年年初结束。梅耶在百货商店战争中获胜吗？Oscar Colman Wirth曾担任澳航忠诚度计划主管，此后加入零售巨头，急于将顾客的购物习惯和对梅耶的偏好归因于忠诚度计划Myer One，她说该计划拥有超过1100万名客户，“绝对不容小觑”。Myer One已扩展到包括Just Jeans、Jay Jays、Dotti、Portmans和Jacqui E（去年以9.5亿澳元收购）以及JD Sports。“这是一个高度参与的基础，我们通过数据知道它确实驱动客户选择梅耶而不是其他品牌，”Wirth说。“我们了解我们的客户，我们拥有参与感强的客户，因此，我们能够以他们之前未见过的方式将这些客户带到这些品牌。”大卫琼斯在去年底重新推出了其与澳航的忠诚计划，但拒绝对新兴品牌发表评论。一位发言人提到了一个“不断发展的”品牌组合，欢迎“新品牌和标志性品牌”的加入。Rigby表示，大卫琼斯因去年圣诞节在其店面宣传忠诚度计划而受到影响，而梅耶则通过与乐高的“冬季仙境”合作吸引了顾客。“大卫琼斯在去年圣诞节真的失误了，而梅耶完全超越了他们，”他说。7月，大卫琼斯推出了NikeSKIMS（Nike与Kim Kardashian的合作）。