传统电视的广告收入下降已经从令人担忧变得相当严峻。根据广告支出跟踪咨询公司Media Dynamics Inc.对年度销售市场的分析，广告商削减了大约5.3%的广播电视“前期”支出。对有线电视的支出下降得更厉害，广告商削减了7.7%的支出。2025年，广播电视的广告承诺支出下降仅为2.5%，而有线电视的广告承诺下降4.3%。这些估计标志着广播和有线电视的广告收入在年度销售讨价还价中连续第四年下降。随着越来越多的广告商将资金投入到消费者最感兴趣的领域——体育和流媒体，电视的损失正在加剧。根据Media Dynamics的数据显示，流媒体的广告承诺增加了惊人的30%，达到了近338亿美元，而2025年接近310亿美元。与此同时，2026年广播承诺降至86.3亿美元，而去年为91亿美元。有线承诺在2026年降至近80亿美元，而2025年为近87亿美元。由于流媒体的增长，整体市场上涨了9.1%，Media Dynamics表示，达到了约338亿美元，而去年为近310亿美元。广告商连续第三年在流媒体上投入的资金超过了广播或有线黄金时段的投入。数据显示，传统媒体公司和新技术媒体公司对通过宽带连接提供的视频的依赖程度显著增加。在“前期”期间，美国媒体公司试图出售与其下一周期节目相绑定的商业时间的大部分。广播电视长期以来赢得了广告收入的绝大部分，当然，一些广播事件，包括NFL比赛和大型特别活动，依然获得了最大的金额。但是，流媒体显然正在以削弱该部门传统获利方式的方式与麦迪逊大道相连接。到目前为止，大多数媒体公司在“前期”中声称胜利，但并未提供太多细节。福克斯公司据称在与Tubi和福克斯新闻频道相关的广告量上获得了两位数的百分比增长，并在体育和新闻方面达到了“创纪录”的广告量。亚马逊表示，它能够维持“来自新广告商和现有广告商的年同比增长”，但没有量化任何增长是否强劲。派拉蒙天骄上周表示，他们在前期广告量上获得了“两位数百分比”的增长。迪士尼上周表示，其相关属性的广告承诺相比去年增长了两位数，体育广告量上升至“低两位数”。奈飞周一表示，它“几乎将我们的广告承诺翻了一番，符合预期”，但没有具体说明数字。尽管流媒体将继续为收入提供支持，但媒体公司似乎在谈判中失去了一些筹码。根据Media Dynamics的说法，以千人观看成本（CPM）为知名度指标的关键指标正受到显著压力。根据Media Dynamics的数据显示，广播、有线和流媒体的CPM普遍下降。广播的CPM下降4.2%，从43.50美元降至41.65美元。有线的CPM下降8.5%，从19.35美元降至17.70美元。而流媒体的CPM下降4.9%，从27.75美元降至25.90美元。尽管如此，电视依旧有一些亮点。迪士尼上周表示，它已经售出了所有与其2027年超级碗LX1转播相关的广告，这是近期售罄大赛的早期例子之一。