Anthropic以其创意营销而闻名，但这家人工智能公司在最近的广告中可能过于创新。名为“艰难问题中有希望”的最新广告用奇怪的图像和悲观的语调让观众感到不安。广告以一段燃烧房屋的视频开始（并不是一个温馨的开头），然后转向一系列静态图像。这些图像包括：一群人被面部识别监控，街头一名无家可归者在睡觉，墓地里一排排墓碑，以及一群劳工在挖掘（大概是）智能手机所需的原材料的矿井中。同时，旁白中不同的人提问，比如“人工智能可以信任吗？”和“如果需要的话，谁会踩刹车？”简而言之：这显然不是今年适合家庭观看的广告。同时，它也并没有完全偏离公司过去的宣传。Anthropic一直试图将自己描绘成其他人工智能公司的道德对立面。这次最新的营销活动——利用对人工智能的批评来让Anthropic看起来意识到了（因此，更加值得承担）它所肩负的责任——似乎也是如此。然而，并不是每个人都接受这一点。Anthropic的主要竞争对手的首席执行官Sam Altman率先发起了批评，并发出一些尖锐的调侃。“我以为这是讽刺，一直在寻找手柄拼写成c1audeai之类的东西，”Altman周一在X上发布。其他批评者——许多似乎在科技行业工作——陆续评论了Anthropic奇怪的图像和语调选择。“Anthropic真是一个了不起的公司。但它的企业沟通真是糟糕透顶，”另一个人说。“在Anthropic工作的有效利他主义者们真是活在人工智能心理错乱的泡沫中，竟然认为这样做会受到欢迎，”一位批评者评论道。正如一些人所指出的，Anthropic这里正在遵循一种经过时间检验的营销策略。该策略涉及一个品牌承认并拥有其行业造成的危害，以证明它是最有能力避免或纠正这些危害的公司。但即便这是一个熟悉的策略，此次似乎也适得其反——尤其是选择包括一张看似来自阿灵顿国家公墓的简短镜头。“我无法强调这有多么糟糕——Anthropic竟然在广告中放入这张问‘如果需要的话，谁会踩刹车’的照片，”一位评论者说，同时分享了该广告中出现的墓地图像。人们不断回到墓地的图像上。“在那段广告中，这部分实在是异常奇怪而阴险，”另一位网友写道，分享了同样的图像。就我个人而言，这则广告让我模糊地想起了《视差效应》中的宣传序列——那是一部关于一家邪恶公司的70年代偏执惊悚片，该公司涉及制造洗脑刺客的MK-Ultra式阴谋。而这可能不是一家希望证明自己是世界善良力量的公司所要有的最佳联想。Anthropic曾在营销领域大放异彩。今年2月，在超级碗期间，该公司推出了一系列幽默的广告，借此讽刺OpenAI在ChatGPT中插入广告的决定。这些广告获得了相当多的正面关注——也让其竞争对手感到愤怒。当您通过我们文章中的链接购买时，我们可能会获得小额佣金。这并不影响我们的编辑独立性。Lucas是TechCrunch的高级记者，专注于人工智能、消费科技和初创公司。他之前在Gizmodo报道人工智能和网络安全。您可以通过邮箱lucas.ropek@techcrunch.com联系Lucas。查看个人资料