英国广告标准局裁定“李·克罗宁的《木乃伊》”户外海报广告违反其规范，因为广告中呈现的图像给人“一个死去儿童的真实印象”，而对同一宣传活动的电视和流媒体广告则予以放行。广告标准局调查了与华纳兄弟娱乐英国有限公司电影上映广告相关的几个投诉，调查于今年四月进行。监管机构在8月5日发布的裁定中支持了一起投诉，驳回了其他三起。广告标准局表示：“广告标准局收到了30起投诉，许多投诉者认为广告对儿童和成人来说都非常令人不安。”伦敦地铁和户外广告位的海报显示了一尊表情凝重的女性木乃伊，皮肤呈灰色、苍白，嘴唇裂开，一只眼睛肿胀并闭合，身上裹着类似裹尸布的材料，并刻有象形文字风格的符号。广告标准局表示，木乃伊的特征给人“一个死去儿童的真实印象”，而包裹她的材料进一步增强了这个印象。由于这些海报出现在未进行目标定位的地点，包括在伦敦地铁和从儿童托儿所可见的地点，监管机构认为这些图像可能会让看到它的幼儿感到不安。监管机构裁定以这种形式展示的海报不适合户外发布，认为其违反了CAP规则1.3和4.2条。华纳兄弟则辩称，海报中木乃伊的中性表情、睁开的眼睛和没有棺材或束缚物是故意选择，旨在降低不安感，并指出该工作室的户外购买政策要求恐怖片至少在距离学校100米的地方展示——这个标准不适用于托儿所。广告标准局命令海报广告“不得以投诉所述的形式出现”，并指示华纳兄弟将未来可能会吓到幼儿的营销活动远离他们能够看到的地方。裁定中引用了BCAP代码规则1.2、4.1、4.10、5.1和32.3以及CAP代码（第12版）规则1.3、4.1和4.2。广告标准局驳回了另一项投诉，称海报轻视儿童失踪或全球持续冲突，认为将该图像确认为电影宣传的文字提供了足够的背景，即使某些观众觉得这令人不快。《综艺》已联系华纳兄弟探索公司以获取评论。该宣传活动还包括一则电视广告和一则配套的Prime视频广告，描述了一个家庭接到关于八年前失踪女儿的电话，父亲质疑她在一个3000年的棺材里做什么。屏幕上有文字提示：“某些事物是注定要被埋藏的。”这两个广告都在晚上7:30之后播出，得到了Clearcast的批准。广告标准局认为电视和流媒体广告不太可能引起严重的不安，其放送时间的限制足以减少幼儿的接触，驳回了必须更晚停播或在Prime视频上进行更精准定位的投诉。它还指出Clearcast的数据表明，电视广告的平均儿童指数为31，远低于代表典型儿童观众的行业基准100，表明实际儿童观众很少。电视和流媒体广告不需要进一步行动。“李·克罗宁的《木乃伊》”于4月17日在英国上映，票房达到290万美元。