当周四，一些游客在时代广场前往狮子王或橄榄园时，他们可能注意到这个 notoriously 拥挤的地区比平常更加拥挤。当Grindr的标志以粉色闪现时，原因变得清晰：Mutha来了。这个“mutha”是麦当娜。自四月以来，她成为了该应用的新面孔。合作的高潮是她的20分钟演唱会，演唱她即将发布的专辑《舞池告白：第二部分》中的歌曲，并在观众中伴随一个舞者快闪。麦当娜从一个巨大的屏幕中走出，唱歌跳舞，表演一个旋转舞台；除了新音乐，她还演唱了2005年《舞池告白》中的三首热门歌曲，其中包括超级热门曲目“Hung Up”。对于Grindr用户来说，麦当娜的第15张专辑的广告很难错过。当用户在4月24日打开应用时，麦当娜的声音向他们问好：“你好，是妈妈。”该应用的主页上始终有一个广告横幅，推广Grindr独家黑胶或她在时代广场演出的直播。在展示您所在地区可用用户的网格照片中，一个粉红色图标显示流行音乐大腕“距离0英尺”。狂热粉丝甚至可以将麦当娜纳入他们的个人资料：她的专辑作为“标签”可供选择，旁边有关于性癖好、爱好和社会群体的选项。在与包括Bob the Drag Queen和Jeremy O. Harris在内的一群朋友的视频圆桌会上，她谈到了自己对“洞口照片”的看法，并表示JFK Jr.是她最好的“啪啪啪对象”。麦当娜的长期经理Guy Oseary表示这位艺术家“想回归基础”。在声音上，这转化为舞曲一种，适合在80年代纽约俱乐部场景中起家的艺术家。从文化上看，这意味着LGBTQ+社区，这一直定义着那种俱乐部文化，而麦当娜从艾滋病危机高峰时期起就与之关联并大力倡导。Oseary继续说道：“这感觉真实而自然。”他初次接触这个社区是在与麦当娜的合作中，1992年当他在她的唱片公司Maverick工作时就开始了。“第一张单曲《Bring Your Love》最初只在两个LGBTQ俱乐部播放，然后我们才与其他人分享音乐。甚至第一个电台也是iHeart的PRIDE Radio。整个过程中不仅是支持社区，也是首先与社区分享。”Oseary去年秋天联系了Grindr，给公司首席执行官George Arison发了邮件（Arison认为最初从Gmail帐户发送的邮件是欺诈行为）。最终，Oseary来到了Grindr位于旧金山的总部，播放音乐并开始规划。Arison的团队去年已经在实验音乐营销活动。他们在Christina Aguilera的《Come on Over Baby (All I Want Is You)》开场人声中替换了消息通知音，提前为Aguilera在旧金山的Portola音乐节的演出做准备。Hilary Duff拍摄了一系列弹窗视频和新音乐预告，其在应用内可用。Troye Sivan和Slayyyter等艺术家也为Grindr拍摄了独家视频内容。“我们有用户每天在应用上使用一个小时，”Arison说。与Snapchat等应用相比，Grindr的1500万月均用户群体可能较小，但互动性明显更高。而Grindr的人口结构对于音乐营销行业至关重要。随着音乐流媒体降低了音乐的货币价值，票价变得对普通音乐迷越来越不那么负担得起，实体专辑仍然是一个有价值的产品，但很难销售。这个行业逐渐意识到需要投资于那些实际上会为产品付费的基础用户。至少在流行音乐中，答案一直是LGBTQ+社区，特别是那些可以支配收入的成年男性同性恋者。尽管多年来有抚养子女作为经济依赖者的男性同性伴侣的比例有所上升，但平均水平仍在20%以下。在开始尝试音乐营销和专辑商业之前，Grindr在Arison的带领下，已经探索了提供用户直接购买的产品的方式。“如果Grindr与用户基础有这种独特的联系，我们能否开始捕捉到这些用户的钱包份额？”他问。“我们可以提供他们现在在别处购买的产品和/或服务吗？实际上，他们应该从我们这里购买，因为我们能更好地满足他们的需求。”2024年，Grindr推出了Woodwork，进入医疗保健服务领域，销售ED药物和GLP-1。“结果不言而喻，”Arison继续说道。“我在20...（后文内容缺失）