奈飞在内容领导层动荡中宣扬国际成功,期待在与TF1及Globo达成协议后达成更多广播合作
随着奈飞经历多年来最大的内容领导层动荡,共同首席执行官特德·萨兰多斯传达了一个明确的信息:流媒体的国际战略正在奏效,而美国市场的节目表需要改进。在奈飞周二的第三季度财报电话会议上,萨兰多斯为公司的内容战略辩护,因为前迪士尼高管彼得·赖斯被任命取代贝拉·巴贾里亚担任首席内容官,这引发了对流媒体未来委托优先事项的质疑。“我们的战略没有改变,”萨兰多斯说,并强调奈飞原创节目仍然是其业务的核心。“这一战略的基础就是奈飞原创节目。独特、排他、雄心勃勃、专业制作的系列和电影以及现场活动。”他说,流媒体将“排他节目与广泛的第三方节目的组合,包括二次播放的标题。”然后他说,奈飞也在寻找“新的方式将第三方内容引入该服务,以补充这些原创节目。就像我们刚刚与法国的TF1达成的协议,你可以体验到整个网络的节目。”尽管领导层的动荡给公司的委托优先事项带来了不确定性,但奈飞高管们指出,在欧洲、拉丁美洲和亚洲的表现强劲,地方制作持续驱动参与度、订阅增长和收入。“我们在亚太地区、拉丁美洲和欧洲中东非洲的表现非常好。来自这些地区的本土标题正在推动参与度并促进业务增长。你可以看到我们的商业模式在这里是如何运作的,”共同首席执行官格雷格·彼得斯在电话会议中表示。萨兰多斯承认,美国市场的节目表需要提供更强的结果,特别是当美国的热门节目仍然是全球参与度的重要驱动力时。但他表示,公司在赖斯领导下的国际内容运营不会发生根本性的变化。在英国,奈飞最成熟的国际制作中心之一,这次动荡引发了一些担忧,尽管当地制作人相信,由安妮·门萨领导的英国剧本制作部门享有相当大的自主权,已经交出了包括《小鹿宝宝》和《青春期》在内的一系列全球热门作品。“我感觉他们在英国拥有真正的自主权,”一位与当地原创团队合作过的编剧制作人表示。“比起其他一些更依赖美国剧本委托人或主管意见的流媒体公司,他们的自主性要大得多。”尽管如此,最近的裁员还是让英国的独立制作界感到不安,该行业已经经历了几个预算紧缩和委托减少的艰难年头。由于奈飞仍然是高端非剧本节目主要的买家之一,任何支出放缓可能会对当地制作人产生重大影响。尽管如此,制作人预计赖斯引入的任何变化都需要时间来发酵,特别是在剧本电视领域,因为项目的委托通常提前几年进行。未来两到三年的许多节目已经计划好,像《绅士们》第三季这样的制作不太可能在2028年之前上线。在奈飞的委托优先事项的不确定性之外,财报电话会议强调了流媒体国际战略的另一部分:对与传统广播公司合作的日益兴趣,以扩展其本地节目提供。在法国,奈飞被认为大约拥有1400万订阅者,在电话会议中提到,并不仅仅作为其本土原创节目的展示(除了奥马尔·西的热门盗贼节目《卢平》),而是作为一种能够在其他地方复制的分销策略的例子。今年早些时候,奈飞启动了与领先商业广播公司TF1的分销协议,让订阅者可以通过流媒体平台直接访问该网络的线性和即点即播节目。谈到公司对许可和合作伙伴关系的更广泛做法时,彼得斯表示奈飞正在寻找新的方法将更多节目带给订阅者。“我们始终在寻找扩展我们的提供的新方法,新的方法提供更多专业制作的电影、电视、现场活动,更多核心的娱乐价值。这意味着我们会做一些如许可这样的事情。它也意味着我们寻找新的创意合作关系,就像我们与TF1所做的那样,”彼得斯说。彼得斯表示,根据初步结果,这笔交易提供了令人鼓舞的成果。“我们对在整合中看到的早期表现非常满意。我们能够为我们的法国会员增强一个已经非常吸引人的服务,提供更多当地受欢迎的法国节目。”彼得斯表示,TF1在奈飞上的观看量每月都在增长,早期测试表明,额外的节目产生了额外的观看量,而不仅仅是从奈飞原有的产品中吸引观众。该高管表示,奈飞将寻求“复制类似的”
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