食品营销商越来越多地使用与其目标受众分享种族和民族身份的人员进行付费推广，因为这种"身份一致性"被视为具有说服力。这一策略已经迁移到社交媒体上，在那里它可以每天触及数百万用户，包括可能受到影响的青少年。