今天，我们称之为短视频内容。在1993年夏末，NBC称其为“必看电视”。在1993年夏季，NBC在形象宣传运动中遥遥领先，这场运动最终定义了该网络在1990年代的主导地位。这个朗朗上口的口号至今仍然回响也说明了“老友记”、“宋飞正传”、“弗雷泽”和“急救室”等节目的深刻影响。沃伦·利特尔菲尔德和唐·奥赫迈尔，当时NBC的顶尖娱乐领袖，知道在1993-94赛季的星期四晚上，他们手中有一副强牌。考虑一下当时的节目阵容：“我爱你”第二季、“机翼”第五季、“宋飞正传”第五季，以及“弗雷泽”的首演节目，最后由“洛杉矶法律”的最后一季压轴。由保罗·瑞斯和海伦·亨特主演的《我爱你》，于1992-1999年在NBC播出。NBC正成为描绘年轻人生活的机智和有品位的喜剧及推动边界的高端戏剧系列的家园。而这一切正发生在当时电视广告需求正经历着重大转变，开始重视年轻成年人收视率，而非以往十几年广泛的家庭覆盖率。在为NBC的大型秋季推出活动做准备时，市场营销负责人约翰·米勒和文斯·曼泽被指派开发一个全面的营销口号，以宣传星期四晚上的强大阵容。此后，关于“必看电视”诞生的众多版本流传开来——而米勒和曼泽都没有自称是作者。利特尔菲尔德和其他人将其归功于NBC的宣传制作人丹·霍尔姆。在1999年6月，曼泽告诉《综艺》杂志，这个格言来源于一次宣传小组会议。“有人说出来了，我们就说‘好。’就这样，”曼泽说。 “机翼”于1990-1997年在NBC播出。每个人都清楚记得他们为什么为星期四晚上开发了一个量身定制的营销活动。奥赫迈尔和利特尔菲尔德知道，当有线电视首次开始挑战网络电视的主导地位时，观看的格局正在改变。“在选择越来越多的世界中，市场营销和品牌化变得越来越重要，”利特尔菲尔德在2011年对美国电视档案馆说道。从1993年夏末到2000年代中期，“必看电视”的宣传在NBC成了主打。围绕秋季和中季首播日期的广告内容丰富多彩，并展示了来自不同节目之间以幽默的方式互动的明星。回顾往昔，业内人士表示，“必看电视”是一个预见性的市场营销案例，既是内容也是推广。它不仅宣传节目，而且定义了观众对NBC的期待，特别是那些获得“必看电视”封印的节目。《弗雷泽》，由凯尔西·格拉默、大卫·海德·皮尔斯和艾迪主演，于1993-2004年在NBC播出。“它创建了一个框架，将新节目与成功的节目联系在一起。它给了观众一种简便的理解——如果你喜欢‘宋飞正传’和‘老友记’以及‘我爱你’，你会爱上这个，”资深媒体评论人和前《综艺》首席电视评论人布莱恩·洛瑞说。NBC全线的首席营销官詹妮弗·斯托姆斯强调，必看电视时代留下了一个坚实的基础，至今仍在帮助定义NBC环球品牌的各个方面。在今天的《每日综艺》播客中，听听詹妮弗·斯托姆斯的完整采访：“这是对消费者的承诺。同时，它巩固了NBC作为真正定义预约观看的网络的声誉，”斯托姆斯说。“我们为当晚设定品牌，而不仅是节目，这使得节目表变成了一种文化仪式。我们与消费者建立了社会契约。这成为了那个最初的喝水机时刻。它为我们做了不可思议的事情，这到现在仍在延续。”随着NBC环球在多个舞台和屏幕上的演变，设定调性和氛围的重要性，使NBC、Peacock和Bravo等平台成为目的地。“我们将其不断发展，现在在公司的深度和广度中，我们总是希望讨论围绕我们内容的情感、感觉和体验，”斯托姆斯说。“我们朝着今天的方向继续发展，并使[NBC营销]变得更加庞大和相关。”当然，无论当时还是现在，没有人能够做到完美。NBC在1990年代的巅峰时期，以播出