来源：Julian Leshay Guadalupe/NorthJersey.com 尼尔森扩展的户外测量似乎实质性地提升了2026年国际足联世界杯决赛的观众人数，增加了与以往赛事的比较难度。Octagon的一项新分析发现，26%的福克斯观众是在户外观看世界杯决赛。这相当于1010万人。这个百分比在2025年和2026年的所有主要锦标赛事中是第二高的，只有超级碗（27%，或3270万人）更高。广告 关于西班牙语的户外观看数据的完整信息不可用。Octagon所引用的尼尔森，仅测量了在Telemundo上的观看人数。Telemundo的观众仅占决赛的2380万西班牙语观众中的890万，其余观众由Adobe Analytics在Peacock上进行测量。在Telemundo的观众中，24%即210万人是在户外观看的。尼尔森已大大扩展了纳入其收视率平均数的户外观看数据的量。该观众测量公司在2020年增加了部分户外追踪，并仅在2025年超级碗时将其扩展至所有市场。扩展的户外数据，加上来自智能电视和机顶盒的新数据，为尼尔森的新大数据方法提供了部分基础，该方法于2025年9月推出。广告 2026年世界杯是第一届受益于这一新方法的比赛。2022年赛季的观众只包含部分户外覆盖，而2018年世界杯根本没有户外覆盖。足球似乎特别有户外观看的高收视率。根据Octagon的说法，2026年欧冠决赛的20%的观众，无论是英语还是西班牙语的转播，都是在户外观看的。大多数足球比赛的户外收视率明显更低。AFC和NFC冠军赛的户外观看人数分别只占观众的10%和11%，而大学橄榄球季后赛国家冠军赛的户外观看人数仅为12%。即使是2025年世界大赛的第七场比赛，其观众中只有17%是在户外观看。这些扩展的户外收视评分对广播公司和广告商来说是个好消息，因为它们提供了更准确的收视率数据。体育赛事总会有一部分观众在户外观看，尤其是在酒吧或观赛派对上，而这些观众在这些变化之前并没有准确反映在收视人数中。然而，这给试图分析收视人数的媒体带来了问题。许多人将2026年世界杯的超高收视率视为足球日益受欢迎的标志。但这些增长中有多少可以归因于方法的改变，而非实际收视率的增长呢？广告 若没有Octagon报告中的Peacock观众数据，我们无法准确说出2026年观众在没有户外观看的情况下会是多少。然而，如果在Telemundo户外观看的人群中有相同百分比的人也在Peacock户外观看，那么西班牙语的户外观看人数将增加到570万。这意味着家庭观看的观众数为4700万，这是一个比以往世界杯更惊人的数字，但在与2020年之前的世界杯相比时缩小了差距。作为比较，2010年决赛平均收视人数为2473万，2014年决赛为2672万，2018年决赛为1783万。请注意，2026年世界杯决赛还包含了一些在以往世界杯中未实施的尼尔森方法论变更的指标。这些更改在一定程度上提升了几乎所有现场体育赛事的收视率。因此，尽管媒体仍然将创纪录的2026年世界杯收视视为未来的信号，但在与往年收视率作比较时，将这些数据放在正确的背景下是非常重要的。