尼尔森计划收购马克·扎戈斯基的DoubleVerify，旨在加深其广告客户的直接客户基础。准备好接收来自尼尔森更多销售推介。这个电视评级巨头通过宣布以21.5亿美元收购DoubleVerify而让广告行业感到惊讶，并引发了人们对其影响的热烈讨论。正被关注的是：可信的数据。CMO依赖数据来制定他们的战略，但这些数据往往是不完整和不可靠的。这就是为什么他们需要可信的审计师来对这些数字进行复核或“双重验证”的原因。对于CMO而言，这笔交易可能简化受众测量和广告验证，但整合将意味着尼尔森将控制更大的权力，而独立参与者将减少。数据公司Kantar前首席执行官埃里克·萨拉玛告诉我，这笔交易表明尼尔森打算进一步帮助CMO规划和分配他们的媒体预算。这反过来意味着将与广告客户建立更直接的关系，而不是主要服务于媒体所有者和代理商。“作为广告商，当你考虑归因和规划时，你实际上并不会想到尼尔森，”萨拉玛说。建立单一测量标准，DoubleVerify因帮助广告客户确保他们的数字广告可见、无欺诈并且与合适内容一起投放而声名鹊起。其后，它已扩展到广告效果领域，包括活动优化和结果测量。DoubleVerify首席执行官马克·扎戈斯基在一份声明中表示，结合将提供“一个单一货币，能够在受众传递和媒体环境质量上对媒体进行评分。”单一货币也意味着信任单一的裁判来判断什么构成“优质”媒体。通过收购DoubleVerify，尼尔森将同时拥有测量广告客户的覆盖面和测试其媒体购买纯度的工具，Nomad Foods CMO贾斯廷·比林斯利在LinkedIn上写道。“它们共同构成了两个事实，使得买家能信任卖家所声称的，而从2027年起，这些将坐落于一家外部无法阅读其账目的单一私人公司内部，”比林斯利说。DoubleVerify，之前是公开上市公司，将在尼尔森的更大结构下保留其名称和独立的公司结构，后者则是私人持有的。（还没有尼尔森验证！）这种分离可能会缓解一些关于潜在冲突的担忧，但也可能使广告客户更难看到合并的好处——至少在短期内。一旦交易完成，预计将在明年，将会有更少的公共金融审查广告测量空间，因为DoubleVerify退出公共市场。尼尔森自2022年以来由一个私募股权财团私有持有。同时，DoubleVerify最近的竞争对手Integral Ad Science去年也被私募股权公司Novacap私有化。交易完成后整合两家公司这并非小事，可能会给竞争对手留出机会，宣传他们的独立性。“Mediaocean和Peer39将会引人注目，”广告技术与市场技术发现平台CartographAI的联合创始人杰伊·弗里德曼说，他提到可能会利用这一机会的测量竞争对手。DoubleVerify竞争对手IAS的前首席技术官威尔·拉特瑞尔表示，尽管传统观点认为私募股权是创新之地去世的地方，但其实相反的情况也可能成立。“这是一个机会，可以做出更长期的投资和较大的尝试，而季度收益的审查可能不允许这样，”拉特瑞尔说道，他现在经营着网络安全初创企业Honeycake。举例来说，IAS上个月聘请了Lidiane Jones作为首席执行官。“他们将一位在收入背景上担任高管的替代为一位真正的软件工程师，”拉特瑞尔说的新IAS首席执行官。“在一个需要不断重塑的竞争行业，如广告技术，尤其难以维持长期成功，若高管没有技术方面的背景。”营销人员花费数年时间试图让支离破碎的测量系统更好地配合，以便理解广告到达了谁以及这些印象是否真正有价值。Nielsen-DoubleVerify承诺了一些营销人员所期待的统一，但妥协是对单一公司提供其服务的更大依赖。