社交媒体应用如此之多。如果我们只是...合并几个呢？Matteo Della Torre/NurPhoto通过盖蒂图片社报道，Facebook通过向用户展示大量关于中国视频公司的广告，帮助TikTok变得巨大。现在，Facebook可能最终会变成一个看起来和感觉上都很像TikTok的东西。这是Meta社交网络上周五提供的一次产品更新的要点：从今年秋季开始，它将开始测试一个版本的Facebook应用程序，基本上将其变成一个类似TikTok的视频播放器，作为默认设置。根据负责Facebook的Meta高管汤姆·阿利森的说法，此次测试将提供“重新构想的体验，让我们认为希望在Facebook上看到更多视频的一部分用户在打开应用程序时立即进入全屏视频”，这与打开TikTok时得到的正好相同。阿利森表示，测试中的人们将能够选择退出新的设置，返回经典Facebook — 而且坚持视频优先选项的人始终可以切换回传统的Facebook信息流。公司计划在一些“视频使用频繁国家”中于今秋推出测试，并可能在2027年将其引入美国，阿利森在写道时提到。Meta的代表未提供有关时间或其他内容的更多细节。在这里，我们需要注意的是，测试就是测试，而不是最终产品决策。另一方面，Meta和其他平台一直在不断测试东西，并不总是会提前通知你。因此，我将这视作一个严肃的信号。阿利森在一次更长的公告中透露了这种新格式的消息，强调了服务中的其他变化，包括为Facebook市场高级用户准备的独立应用。因此，这一点尚未引起太多关注。我预计我们将在今秋听到更多关于它的消息。但这也并不令人惊讶。这是Meta和许多社交媒体平台多年来所走方向的逻辑终点：远离看到朋友和你认识的人发布的动态，而转向一种始终在线的视频体验，它只是显示你可能喜欢的无尽视频流。正如作家和播客主持人德里克·汤普森去年所说的那样：“一切都是电视。”每个人走向这个方向有几个不同的理由。首先，平台希望用户留在平台上，以便平台可以向他们展示更多广告。他们也希望有一种方式展示更多视频广告，以便他们可以抓住仍然存在于传统电视上的巨大的广告业务。但这也是意识到社交媒体不再“社交”而且已经有一段时间了：使用这些平台的大多数人是被动的消费者，而不是活跃的发布者。因此，这些公司无法依赖朋友和家人流出的信息来维持你的参与。他们必须找到陌生人的内容。“我们展示推荐是因为你可能关注了200个账户，而其中10个会发布内容。所以我们有20个东西[可以展示给你]。我们可以以20的阶乘方式重新排序这20个东西，但这只有那么多的好处，”Instagram主管亚当·摩斯里去年告诉我。“而如果我们查看某一天发布的十亿个东西，然后找到你感兴趣的东西，潜力就更大。”这也是为什么这些平台如此渴望在任何机会下继续向你展示更多视频：在Instagram中点击一个视频帖子，应用程序会立即开始为你展示一个TikTok式的无尽视频流；埃隆·马斯克的X也是如此。因此，Facebook正在测试的就是下一步的逻辑动作：从一开始就将其认为你想要的所有视频 — 以及它绝对希望你看到的 — 一起展示给你。