在创作者的世界中，真实性至关重要。与话题或概念的真实连接可以是吸引观众的节目或频道与观众会略过的频道之间的区别。这对于YouTube上的创作者内容尤其如此，而对于品牌内容的适用性也越来越明显。Colin Rosenblum和Samir Chaudry对这一点深有体会。作为《Colin和Samir秀》的主持人，他们每周讨论创作者及创作者经济的方方面面。现在，在他们最新的项目中，他们通过与汽车品牌雷克萨斯的合作，将他们在节目中所谈的内容以一种实在的方式搬到了现实中。这个二人组将主持《Colin和Samir重新开始》，这个系列将看到他们驾驶雷克萨斯GX 550和雷克萨斯RZ 550e横跨全国旅行，重拾与大自然的联系，尝试新事物，以激发他们的创造力。而且，没错，还有个人的启发。Colin和Samir在去年的洛杉矶火灾中失去了他们的房屋，这一震惊最终启发了他们向雷克萨斯提出的概念。“我想这是一个真正反思的时刻，好吧，我们的整个日常生活已经完全被打乱了。我们是否在做我们想做的事？我们每天生活得是否是我们想要的方式？”Rosenblum在接受《好莱坞报道者》的采访时说道。“当我们有机会向雷克萨斯提出想法时，我们心里想，我们能否提出一种新颖不同的体验，让我们走出常规？”“这个活动中有一种真实性的层面，就像我们生活中的实际瞬间，我们所渴望的是重新塑造自己，”Chaudry补充道。“在生活中发生这么戏剧性的事情时，你会面临一个前提：接下来该怎么办？我现在是谁？我们对我们的观众非常诚实。我们在频道上有多个视频讨论这一时刻以及这个重新塑造自己的问题。我们也把这个故事讲述给雷克萨斯团队，并问，如果我现在有一辆车，我会怎么做？我会到处开车，做很多我想做的事情来重新探索我的创造力，摆脱洛杉矶，去冒险。”恰好的是，Chaudry与雷克萨斯还有另外的联系：在疫情期间，他曾为一则雷克萨斯广告试镜。“我试镜时非常糟糕，我对这方面一无所知，”他回忆道。他在他们的播客中谈到了这次经历，而一位YouTube合作经理正好听到了。“基于时机的巧合，雷克萨斯正在寻找与创作者合作，并希望找到对雷克萨斯有真实连接的创作者，此外我试镜的事实也是一个背景，因为这是我第一辆开过的车，我妈妈的雷克萨斯，我也提到了这一点，所以我非常公开地讲述这个与雷克萨斯有关的有趣试镜故事，这也在我们的合作经理的脑海中激起了某种联系，因为这个请求来自Google的另一方，问我们是否想向雷克萨斯提出一些想法，”他说。这对二人组还与谷歌的Creative Works团队合作这个项目。这个内部咨询团队致力于在营销活动中连接品牌和创作者，谷歌美国Creative Works的创意合作负责人Kevin Babcock表示，这项业务近年来一直在蓬勃发展。“我们的团队始终在寻找创作者和品牌之间的良好合作，以确保实现品牌的营销目标，和雷克萨斯的合作多年来一直很成功，”Babcock说。“所以，当Colin和Samir在谷歌的合作经理Andrew将这个机会提出来时，我们觉得时机实际上很好，与雷克萨斯寻求我们支持的倡议非常一致。”雷克萨斯营销高级经理Lisa McQueen补充道：“在雷克萨斯，我们相信，真正的进步来自于进化的勇气和追求新体验的勇气。我们与Colin和Samir的合作反映了对重新塑造、深思熟虑的叙事和具有目的性的创造力的共同承诺。通过这个系列，我们正在探索旅程本身如何激发新的视角并塑造未来。”雷克萨斯将在这一年中推出新的一集《Colin和Samir重新开始》，这对二人组希望它能独立存在，成为他们粉丝想要观看的内容。“我们想制作一些非常符合YouTube本质的东西，使用我们在视频中所用的许多相同叙事技巧，甚至注意到每个素材的开场白，”Rosenblum说。“我们对每一个素材的第一句话进行了深思熟虑，这样如果有人坐在电视前看YouTube并播放广告，我们就能吸引他们的注意。”作为创作者经济的记录者，他们希望这甚至能激励一些其他品牌和创作者参与其中。“我认为这只是一个非常有趣和富有创造力的时刻，并且这将有很多实验机会，我认为将会有很多...