一个社交媒体应用文件夹，包括 TikTok、Instagram、X（前身为 Twitter）、Snapchat、YouTube、Facebook、Threads、Discord 和 Messenger。Nurphoto | Nurphoto | Getty Images 千禧一代在得知 Myspace 计划复兴的消息时可能会感到一丝怀旧，但分析师警告说，这个曾经主导的社交媒体平台在一个充满算法驱动的动态流和短暂注意力的市场中面临着巨大的挑战。其所有者 Tim 和 Chris Vanderhook 是 Viant Technology 的联合创始人，他们最近出现在由 Tommy Avalone 导演的纪录片“ Myspace”中，预告在2013年之前的失败尝试之后，再次“重启”。“我们仍然拥有 Myspace。如今，我们是 Myspace 品牌的管理者，正在等待合适的时机来重新推出它，”他们在纪录片中说道。“如果这次不成功，我们会再试一次。”Myspace 由 Tom Anderson 和 Chris DeWolfe 于2003年共同创立，2011年被 Vanderhook 兄弟收购。这个平台因其古怪的界面、可定制的个人资料、闪亮的布局以及每个人的第一个朋友“Tom”而被铭记。曾是世界上最受欢迎的社交媒体网站，2008 月有 1.15 亿月访问者，但很快被 Facebook 超越，并成为 Y2K 时代的遗物。Vanderhook 兄弟试图通过构建“全新 Myspace”来“现代化”该平台。然而，由于频繁更换所有者和广告商流失到 Facebook，该平台陷入困境。“这就成了损失的长期攻击，” Tim Vanderhook 在纪录片中说。“我们损失了超过1.5亿美元，”Chris Vanderhook 补充道。他们没有明确推出的时间表。如果 Myspace 重新推出，将进入一个复杂的新社交媒体时代，主要玩家如 Meta 的 Instagram、TikTok、Snapchat、YouTube 和 Reddit 等也面临着法律反弹和日益增长的数字疲劳。“对 Myspace 重启的期待反映出人们对更模拟时代的怀念，那时算法在生活中的主导地位较少，”Forrester 的首席分析师 Kate Winick 告诉 CNBC。“我们在品牌和用户向更小、更私密的社交体验发展的近期举动中看到了这一点，这些体验让人感觉不那么依赖于算法，更加贴近个人用户，例如 Substack 的增长爆炸和 Discord 上的私密社区。”Winick 说。与此同时，千禧一代和 Z 世代因主要平台对心理健康的负面影响和上瘾现象，越来越选择退出社交媒体。相反，他们更倾向于走出网络，拥抱模拟技术，并渴望回归90年代和2000年代初。在这些阻碍面前，Myspace 的成功取决于一些关键因素，包括吸引广告商、维持用户兴趣和应对复杂的监管环境。“城里最小的游戏”Myspace 必须平衡用户对怀旧的渴望与清晰的界面、无缝发现和短格式内容，这些已成为现代社交媒体的定义。“如果 Myspace 遵循传统的操作手册，他们只是城里最小的游戏；如果他们过于偏向旧版 Myspace，他们将难以满足一代人对更干净和简单的用户体验的期望，” Winick 说。她解释说，2000年代的界面显得“劳动密集型”，尤其是对在 TikTok 和 Instagram 上长大的年轻用户。“不太可能有任何人真正希望减少在线时间会选择更多地在线来实现‘离线’的美学。他们必须谨慎地找到那条巧妙的平衡。”然而，凭借巨大的品牌认知度，Myspace 在许多小型参与者面前处于领先地位，成功的机会也相对较大。首先是要准确抓住目标人群，因为那些对该平台怀有好感的一代人是“忙于职场和家庭的中年成年人”，这些人不太可能在另一个频道上发布内容。相反，他们必须建立一个“有意义的不同产品”，并重点吸引 Z 世代和 Alpha 世代，Winick 说。“Myspace 当年输给 Facebook 的一个原因是未能吸引到老年用户，而 TikTok 在商业 success 方面的一个重要因素是其在千禧一代及以上年龄段的快速增长，”她说。随着禁止青少年使用社交媒体的法规即将实施，Myspace 将必须追求一种包容年长用户的策略，因为他们也是主要的消费者支出群体。“MySpace 曾因未能吸引老年用户而输给 Facebook，多年来 TikTok 在商业层面的成功也正是因为它在千禧一代及以上的用户群体中也实现了快速增长。”Myspace 能否在商业化和广告方面取得成功？Enders 的高级研究分析师 Jamie MacEwan 表示 Myspace 将必须...