娱乐 · 新品牌知道性是商业利器，《热烈竞争》的明星习惯于被世界各地不同年龄段的男性和女性物化。美国运动品牌Under Armour发布了与弗朗索瓦·阿尔诺（François Arnaud）合作的新广告，游走于倡导与广告之间。赫伦·萨根诺尔 · CBC新闻 · 发布于：2026年7月24日 下午1:40 东部时间 | 最近更新：6分钟前 收听这篇文章 预计需要3分钟 这篇文章的音频版本是由基于人工智能的技术生成的，可能会出现错误的发音。我们正与合作伙伴合作，持续审查和改进结果。来自魁北克的演员弗朗索瓦·阿尔诺在电视剧《热烈竞争》中饰演斯科特·亨特（Scott Hunter），他出现在美国运动品牌Under Armour发布的一则火辣广告中。最初是为Peloton代言的哈德森·威廉姆斯（Hudson Williams）。现在则是为Under Armour代言的弗朗索瓦·阿尔诺。看来美国的健身品牌对那些在《热烈竞争》中扮演受人喜爱的虚构冰球运动员的加拿大演员有着无尽的需求……而网友们对此热烈追捧。这两个广告活动都有着一些特点，使其超出了普通设备广告的范畴，清晰地进入了欲望诱惑的领域：对结实腹肌的特写，艺术般的汗珠和娇媚的镜头。所有参与者都明白两件事：性是商业利器，而这些明星习惯于被世界各地不同年龄段的男性和女性物化。部分广告，部分倡导 弗朗索瓦·阿尔诺公然是双性恋，Under Armour的广告通过描绘一名男性和一名女性逐渐焦躁不安，看他锻炼而暗示这一点。“这是一则双性恋广告，”多伦多大都会大学的体育媒体副教授乔·雷库佩罗（Joe Recupero）说。“我觉得这是一则非常酷的广告，因为你什么时候能看到面向双性恋群体的广告？”他还赞扬Under Armour在骄傲月后发布这则广告，尽管可能会令其目标观众失去兴趣。“这很调皮……因为它很微妙，但也并非那么微妙。”阿尔诺在2020年9月的社交媒体上公开了他的双性恋身份，恰逢双性恋可见日（Bi Visibility Day）。 Under Armour也明确希望阿尔诺不仅是因为他的才华和外形，而是因为他在《热烈竞争》中的角色所代表的意义。“他所扮演的角色最终在停止试图迎合别人的模子、接受真实自我的时候获得了最大的成功。这是一个与我们深刻共鸣的教训，”公司首席传播官马特·多尼克（Matt Dornic）在一份声明中表示。 Peloton在四月推出哈德森·威廉姆斯广告活动时，传达的信息更专注于自爱。“我们这个活动的目标是捕捉那种彻底自由的感觉，”首席营销官梅根·伊姆布雷斯（Megan Imbres）在新闻稿中表示。 着迷的观众 Peloton的广告活动迅速走红。《热烈竞争》的超级粉丝们朝圣般前往多伦多市中心，观看在桑科法广场（Sankofa Square）大屏幕上播放的广告。阿尔诺的Under Armour广告也收到了同样热烈的反馈，在其Instagram的帖子上线首日就获得了近75,000个点赞。“终于，双性恋的神明回应了我们的祈祷，”一位顶级评论者说道。“哦，我喜欢他举起我们旗帜的方式，”另一位评论者说。一位自称书友（bookstagrammer）的人表示：“我想特别感谢全国各地的所有营销团队。” 过度曝光？自《热烈竞争》在Crave首播以来，已经过去八个月，节目中的明星依然是八卦博客、粉丝账号和传统媒体故事的热门话题。第二季定于2027年4月播出。在那之前，最忠实的粉丝们在反复“重温”或多次观看该剧。观看 | 《热烈竞争》创作者称节目是庆祝：为什么《热烈竞争》与希望核心相关 2月22日 | 时长1:42 《热烈竞争》的创作者雅各布·蒂尔尼（Jacob Tierney）告诉《国家》（The National）频道的伊恩·哈诺曼辛（Ian Hanomansing），他希望这部剧能够庆祝酷儿的欢乐，而观众更习惯于看到涉及酷儿爱情和性内容的惩罚故事。但雷库佩罗表示，他认为公众距离对《热烈竞争》的疲劳还远得很。“我一直在等着攀登的顶峰下降，粉丝的热情冷却，过度饱和，”他说。“我认为这将是人们真正关注和研究的事情，过度饱和的临界点是什么？而我并不相信我们还没达到那个点。” 作者简介 海伦·萨根诺尔是CBC新闻来自多伦多的制片人，目前在娱乐单位工作。她花费了多年晨起，在黎明前制作每日新闻播客《世界报告》。她曾在阿尔伯塔省、伊卡卢伊特和巴巴多斯报道。你可以通过邮箱helen.surgenor@cbc.ca与她联系。