在过去两年中，微剧的观看人数增长了28倍，这不仅仅是某个年龄段女性的专属了。超过三分之二的用户，无论男女，都在观看以浪漫为主题的系列剧。与电视节目一样，微剧的观看人数通常在星期日晚8点到10点之间达到高峰。这些发现来自一份研究报告《微剧的现状》，该报告由垂直媒体巨头Holywater和研究咨询公司Owl & Co.在星期四发布。Holywater开放了其My Drama和My Muse微剧应用程序的数据库，允许Owl & Co.分析这一新媒体的快速增长。从数据中得出的一个不可避免的结论是，微剧爱好者，尤其是每周观看超过三小时的重度用户，尽管围绕“AI垃圾”内容的无尽滚动所带来的文化辩论日益加剧，他们仍然对AI生成的材料持开放态度。My Drama提供宽广的真人微剧阵容；My Muse则提供AI创作的垂直媒体。报告指出：“受众更年轻，更男性化，参与度比普遍认为的要高得多。他们对AI生成内容的接受度也远比对AI的广泛文化讨论所暗示的要高。该格式已经出现：其受众每天会回来，跨多个场合观看节目，向他人推荐节目，并与传统流媒体内容并行，而不是取而代之。”报告还表示：“在相同的基础设施上，这一受众对AI生成内容的参与率与真人内容匹敌，在我们的旗舰节目中，用户的留存率略高。”报告还观察到，垂直媒体内容扩展得如此之快和广，以至于“微剧”一词已经过时。在这份55页的研究中还有其他显著的统计数据：到2026年，垂直媒体应用的市场将达到40亿美元，排除中国，而市场在2025年时估计已经超过150亿美元。Holywater的男性用户比例从2024年底的1.1%增长到最近一个季度的30.3%。男性用户“每人的观看时间较少，对科幻/奇幻类的观看倾向为平均值的1.4倍，对改编的知识产权反应只有一半，并且通过YouTube和应用商店搜索的到达率更高，为1.5倍。”报告显示，几乎所有人都观看浪漫故事，浪漫故事占女性观看的76%和男性观看的54%。除了浪漫，男性观看的主要类型是喜剧、动作、科幻和惊悚片。这仍然是一种新的形成中的习惯：65%的微剧用户观看时间不到一年，31%的人在不到三个月前就开始观看。尽管数量激增，微剧与传统电视系列的竞争却并不激烈。垂直媒体节目是消费者在通勤、排队和做家务时“插入”的内容。“微剧并不是在这些时刻与电视竞争——它是在与滚动内容竞争。”报告指出，70%的用户还喜欢将观看作为一种“就寝前的仪式”。之后是“沙发放松活动”（59%），第三是作为餐饮和工作休息的填充（35%）。事实上，每五个用户中就有一个（22%）在使用厕所时观看。My Drama的最高单小时活动集中在星期天晚上8-10点，而观看人数最少的时段则是工作日凌晨3点到9点。最后，内容市场正在蓬勃发展。超过一半的Holywater订阅者每周使用三个或更多应用。“忠诚度是通过微剧观看时间的分享来衡量的，而不是排他性。”报告如此表示。