本月早些时候，布鲁克林的一家Target商店。Michael M. Santiago/Getty Images Target赢回消费者的努力正在蓬勃发展，因为它正在应对一年中最重要的购物季节之一：开学季。这家Bullseye零售商在周三表示，尽管还有几周时间，但对年度学校和大学供应品的早期反应非常强劲。“看到消费者对我们所做改变的积极反应令人鼓舞，但接下来还有很多工作要做，”首席执行官Michael Fiddelke在周二的记者电话会议上说。Fiddelke今年早些时候接任首席执行官，正努力让Target重新赢得消费者的青睐，尤其是在最近几年公司业绩平平的情况下。这家零售商的第二季度业绩超出分析师的预期，净销售额比去年同期增长5.3%，达到265亿美元。收益还受益于近10亿美元的关税退款。由于顾客光顾的增加，可比销售额上涨了3.8%，公司将此归因于商品更新、店铺执行更加精细和降价。“这可能是我一年中最喜欢在商店外的时光，”Fiddelke在周二的电话中说。“开学季、上大学是我们的第二大销售季节，仅次于假日。”与冬季假期一样，成功的开学季依赖于多个复杂因素，而这些因素是Target近年来一直面临的挑战，例如新货品、库存充足的商店和有竞争力的定价。“这是一个基本操作表现得有多重要的地方，”Fiddelke在周三Target的财报电话会议上告诉投资者。“我们知道，如果没有在正确的时间、正确的地点拥有库存，无法提供卓越的客户体验，我们在每个学校的高峰期都会输。”公司表示，今年95%的开学商品定价与去年的零售价格持平或低于去年。但这一时期恰逢美国消费者日益缺乏现金，愈加重视价值。EY-Parthenon的调查发现，超过一半的家庭在6月份没有储蓄，而五分之一的家庭则动用储蓄或债务来应对开支。“Target在开学季期间有良好的机会，但这个季节看起来相当紧凑，消费者仍然非常关注价值，”Global Data零售分析师Neil Saunders告诉Business Insider。“在这方面的成功很重要，因为Target已表示希望与家庭建立良好关系——因此开学季将是一个真正的证明点。”Target的主要竞争对手沃尔玛将在周四公布财报，并将进一步阐明美国消费者今年如何寻找价值。