受众测量巨头尼尔森表示，将以全现金交易收购数字媒体监测公司DoubleVerify，此时越来越多的媒体公司和广告商对该公司进行了新的审查，试图统一对线性和数字媒体的观众计数。尼尔森将以大约21.5亿美元的价格将DoubleVerify私有化，或每股13.60美元。该价格比DoubleVerify最近的交易价格溢价30%。尼尔森首席执行官卡尔蒂克·拉奥在声明中表示：“与DoubleVerify联合将进一步增强我们在数字媒体行业的能力，确保在经过验证的渠道中，买卖双方之间的支出能够到达真实的受众，并处于品牌适合的环境中。”他补充道：“随着广告工作流程日益自动化，我们可以为出版商、广告商、代理商和平台提供一个真正独立的全流程合作伙伴，连接可靠的受众情报和经过验证的媒体投放——跨越每一个屏幕、每一个渠道和每一笔交易——从而推动更优的决策和结果。”DoubleVerify专注于验证印象和受众，这对广告商和媒体公司来说已经变得极为重要，因为观众在观看自己喜欢的节目时表现出更广泛的行为。在流媒体时代，观众计数过程中的挫败感日益明显。几十年来，数十亿美元的广告交易都是基于尼尔森的收视率，该收视率计算了有多少人观看了某个电视节目或广告，以及有多少人属于特定年龄或性别。然而，好莱坞最近的流媒体大战对这种总数的价值产生了各种怀疑。越来越多的人在自己选择的时间观看自己喜欢的剧集、喜剧、电影和真人秀——只有体育直播和一些现场活动似乎能够逆转这一趋势——新技术使得广告商能够根据地理位置、收入或对某种产品（如纸尿裤或新车）的潜在兴趣等更细致的特征投放广告。突然之间，获取大规模观众变得更加困难，广告商必须更努力地在个人的观看过程中说服单个观众。在最近几年，尼尔森还必须应对希望在其业务中获得一席之地的多个潜在竞争者，这些竞争者与媒体购买代理商和电视公司展开竞争。上周，竞争对手iSpot透露与福克斯达成了一项扩展协议，将为广告商提供关于广告如何推动实际商业结果（例如，访客造访汽车展厅）相关的实时数据。测量领域的一个主要问题是，没有人能就一个能够跨越流媒体视频、视频点播和传统的线性电视计算观众的系统达成共识。而且，由于每个媒体公司都有自己的一套优先事项——例如对于ESPN来说，计算其体育赛事的离家观众非常重要，但对于例如霍尔马克而言，这个任务可能并不那么光彩——使得每个媒体行业参与者就推出新的测量标准达成一致变得困难。该交易将使DoubleVerify“获得扩展资源，以提供新颖的市场领先解决方案，为客户和合作伙伴创造卓越价值”，DoubleVerify首席执行官马克·扎戈斯基在一份声明中表示，同时加强“一种评分媒介的单一货币，评估观众传递和媒体环境的质量。”此次交易已获得两家公司董事会的批准，预计在2027年第一季度完成，需经过DoubleVerify股东和监管机构的批准。交易完成后，DoubleVerify将成为尼尔森的私有部门。与Providence Equity Partners LLC相关的资金截至2026年8月5日拥有DoubleVerify约11.8%的流通普通股，已同意投票支持此交易。Providence将在交易完成时退出其所有权权益。