瑞安·雷诺兹非常想要那张休·杰克曼签名的金钢狼交易卡，但他并不太想花1000美元去买它。那么，这位完美体现死侍的家伙该怎么做呢？不如来谈个交易？在上个月纽约Fanatics Fest的拥挤展厅中，雷诺兹与卖家进行了谈判：他愿意支付800美元，并交出一张Dogpool卡，附带一幅手绘涂鸦。“当瑞安·雷诺兹对某件事情感到兴奋时……”迪士尼消费品部全球硬件、全球品牌商业化副总裁迪维亚·达拉尔在接受《好莱坞报道者》采访时表示。“这是一个引起所有人关注的行业，因此它是人们非常兴奋的一种社交货币。”没有哪家公司能像沃尔特·迪士尼公司一样，将其知识产权推向更多地方。不过，虽然迪士尼以印有其百年喜爱角色的服装或玩具而闻名，但近年来，它已越来越多地介入一个正在蓬勃发展的消费品业务部分，这一部分越来越吸引儿童和成人（更不用说像雷诺兹这样的名人）：交易卡和卡牌游戏。在过去几年中，该市场迅速增长，一些分析师将其年收入估计为500亿美元，并且还在持续增长。迪士尼高管表示，自2023年以来，他们的交易卡收入已增长了四倍，凸显了市场的快速扩张，以及公司对这一领域的进一步投资。它现在与Topps达成了协议，推出了如Topps Chrome Disney、Topps Chrome Marvel和Star Wars Matserworks等系列；Ravensburger制作迪士尼Lorcana卡牌游戏；Hasbro则制作《万智牌》的漫威和蜘蛛侠版本。“就增长而言，我确实认为这一特定类别吸引了所有观众，这在玩具领域是罕见的，因为你并不是在谈论一种孩子会觉得无趣的展示产品，也不是谈论成年人没有兴趣的玩具产品，”达拉尔说。“你有这种交叉体验和产品，同一张卡可能对七岁、三十七岁或六十七岁的人都有吸引力，这真的很罕见。” 当然，迪士尼是一个特许经营的巨头。根据License Global的数据，迪士尼产品今年将产生大约630亿美元的销售额，远远领先于他们跟踪的任何公司。第二名是Authentic Brands Group，销售额为360亿美元。尽管玩具、书籍和服装等类别仍然是公司的强项，但收藏卡和卡牌游戏已崭露头角，成为一个增长领域，处于一个原本成熟的商业领域。而且，它还可以在市场的所有领域中发挥作用：对迪士尼来说，这一点非常重要，因为他们以拥有价格便宜（仅需一两美元）到高端收藏品（可达数千美元）的产品为荣。“你不能单纯地改变制作一个玩偶和制作动作玩具、油漆和装饰等的复杂性。但在交易卡方面，随着我们在实际与合作伙伴一起创造这些产品的效率提高，它是最可接近的价格点之一，因为你可以制作一个包含五张卡、十张卡的卡包，或者如果你想要收集套装，就可以做一个盒装套装，作为游戏的入门点，因此我们实际上可以将这些产品以多样的方式推向市场，”达拉尔说。“这是我们的一个关键机会，因为在世界各地，无论你的可支配收入是多少，你都能与迪士尼故事年复一年地保持联系。” 对于迪士尼来说，作为终极飞轮公司，市场还代表了一个不同部分如何融合的典范。今年晚些时候，迪士尼消费品部将离开迪士尼的体验部门，并成为娱乐部门的一部分。卡牌就是DCP与制片厂早期接触的一个例子，以确保新角色和世界能够在这些产品中得到体现，有时甚至是字面意义上的，因为卡牌中会插入使用过的服装的一部分。但公司也将卡牌游戏作为其体验的一部分，Lorcana入门包在酒店的礼品商店中销售，当家庭从主题公园归来时，游戏也得到鼓励。“去年我们在Epcot与迪士尼Lorcana合作，设计了一本护照。我们不只是围绕卡牌本身，而是围绕Epcot的体验和节日之一，”达拉尔说。“我们在街道上有粉笔艺术作品，他们画着不同的角色……所以我们把Lorcana和卡牌的本质融入到Epcot节日中，以便你有理由想要去那里，而不是在Target或爱好店里买。” 卡牌游戏本身也是讲故事的一个机会，粉丝们在游戏中玩耍，并了解角色，其中一些涉及新的领域和主题，例如Lorcana的“梦生微光”，探讨了迪士尼角色的“如果”情景。“每个梦生者都……