当阿德里安娜·普利亚姆在夏季注册基督教约会应用Upward时，她准备好遇到那些认同超保守的人。所以当她在一个男生的个人资料上看到他的关系破裂条件是“一个进步的驴子或者‘特朗普是国王’的大象”时，她感到震惊。她说：“我没想到会在这个应用上看到一个温和的自由意志主义者。”接着事情变得更加离奇。有一个男生用“Yaboi Blaze reallysexgod”作为他的Snapchat用户名来做广告。另一个约会者出于她至今无法理解的原因，放了一张自己在葬礼上的照片，站在死者的大幅图像前。尽管普利亚姆对前景感到担忧，但她想看看Upward与Hinge和Tinder的不同之处。对于这两个应用，她并没有太多的好运。她告诉《连线》杂志，在Upward上遇到的许多个人资料都是“特朗普主义男性”，被归类为“符合红药丸、传统妻子、保守价值观”的约会者。作为一个来自印第安纳州布loomington的25岁歌剧歌手，婚姻一直是她的“最终目标”，普利亚姆正是Upward在上个月重新推出后试图吸引的目标人群。这次重新推出是围绕Match Group 2026年的《美国单身人士研究》的两个关键数据点进行重新设计的：72%的Z世代希望结婚，四分之一年龄在18到34岁的单身人士“认同家庭、信仰和社区的传统价值观”的组合，调查的新闻稿指出。放弃仅为基督教约会者设计的应用是为了为“那些共享相同目标但可能不是以信仰为先的人”打开大门，Match的品牌营销总监劳伦·德福德表示。Upward的扩展代表了约会市场正在发生的变化。参与度下降和AI的引入促使公司重新评估用户增长。对某些人来说，这意味着放弃其最初的使命。Upward的运营基于分层订阅，与Tinder类似。用户可以在个人资料上向左或向右滑动，并被鼓励在个人页面上包含信仰声明，说明他们对与上帝的关系最看重的是什么。在它的新功能中，有骑士模式，如果你熟悉Bumble的运作方式，会促使男性先发信息，还有婚姻时间表，允许约会者与潜在意中人分享他们希望结婚的时间。尽管像Upward这样以婚姻为重点的应用可能在迎合对承诺的真实渴望，但这并不意味着年轻人正在大规模回归传统的关系规范，丹尼尔·考克斯说，他是《解耦的一代：美国的新性别分裂与人类连接危机》的作者。实际上，正好相反。在他的书中，考克斯认为Z世代正在进入成年期，对“关系优先级”的认识不那么明确，社会和公民生活的下降导致了一种“超个人主义文化”，这并不总是优先考虑诸如婚姻的事情。因此，今天Z世代配对的人数越来越少。美国男孩和男性研究所的调查发现，44%的Z世代男性在青少年时期完全没有过任何恋爱经历，这一比例是年长男性的两倍。他说：“这种趋势使得……想要为某人牺牲并在那个人身边变得更加困难。”Upward的重新推出将该应用框架为“现代约会的家”，包括那些在应用上找到爱情的单身人士的视频推荐。然而，在美学上，该推广发布并没有什么“现代”的地方。在一个视频中，新婚的扎克戴着牛仔帽和蓝色牛仔裤，做着所有男人理应为伴侣做的事情：送花、抱着她穿过草地、为她打开车门。视频上大胆的文字覆盖写着“骑士主义最大化”。根据该公司的说法，品牌灵感源于“美国乡村”主题，其“终身征婚”宣传活动借鉴了西方风格的图像。考克斯是美国生活调查中心的主任，他坚信传统趋势是“对缺乏情侣文化规范的反应。人们想要一些东西而不是没有”，他说，并补充说，约会者迫切需要“一个剧本”，具有方向性和明确的角色，因为在年轻人中，非传统的伴侣方式（例如多元恋和关系无政府主义）正在增加。“而且传统剧本美好的地方在于它非常明确。尽管我认为对于许多年轻人来说它远非理想。” 2023年皮尤研究中心的一项调查发现，只有23%的成年人认为结婚对过上有意义的生活“极其”或“非常重要”，而61%的人则表示，与好朋友在一起同样重要。