Target的吉祥物Bullseye在零售商新装修的SoHo店迎接访客。Dominick Reuter/Business Insider Target正全力推进其SoHo概念店。在对店内主层进行改造不到一年后，这家靶心零售商又回过头来重新审视了在全球顶级购物区之一的店铺整体布局。Target的首席品牌官Michelle Messenberg在周四重新开业前的一次独家参观中告诉《商业内幕》，"这里可能更像是一个夸大的便利店。"该SoHo店位于百老汇和东休斯顿街的拐角，和普拉达、Arc'teryx及Allsaints等时尚商店共享同一个街区。尽管去年的装修提高了店铺的美学，Messenberg表示，这里仍然是人们在前往其他地方时顺便抓取生活必需品的地方。"每天有近70,000人经过这个拐角，"她说。"我们希望确保在推广我们的品牌时展示出最好的形象。"去年的改造在入口体验上进行了扩展，令人联想到一个解构过的Target标志。Target的SoHo店主入口。Dominick Reuter/Business Insider 现在，这里有以服装为主的展示，同时也展示了其他类别的精选商品。Target的策展总监Matthew Arrington告诉《商业内幕》：“这里聚焦于服装，但你会看到我们混合了最好的美容、最好的家居，我们真的为顾客呈现了一个完整的画面。”在主层的更深处，一个新区域展示了季节性商品的更具沉浸感的展现。季节性区域每个月会进行一次重置。Dominick Reuter/Business Insider "这个空间的作用是为我们的季节性商品提供一个视角，这使人们可以通过不同的视角来看我们的产品，"Messenberg说。去年对SoHo店美容区的改造也为今年Target美容工作室的更广泛推出定下了基调，Target与Ulta的合作关系已被取代。SoHo的美容吧对Target在这个品类的整体策略产生了重大影响。Dominick Reuter/Business Insider "我们还邀请了其他美容创业者、创作者和知名化妆师来到这里，这为他们提供了一个继续讲述美的故事的场所，"Arrington说。Messenberg表示，Target希望其商店部分作为内容创作者的工作室，而没有哪家商店能像SoHo店那样做到这一点。半球形展示旨在唤起大多数Target店外的混凝土护栏。Dominick Reuter/Business Insider "品牌希望能在这个位置——这是黄金地段，"她说。新装修的下层设有一个未来主义的发现区，展示了玩具、体育迷和小工具等多个类别的流行商品。探险者实验室感觉像是来自另一个星球的前哨基地。Dominick Reuter/Business Insider "我们在这里使用高度策展的视角，基于特定时间内文化的发展，"Messenberg说。想象一下，从典型的郊区Target商店中提炼出一个整个过道再将其浓缩成一架展示最新商品的货架——这就是SoHo店的“探险者实验室”。商店必须在满足不同顾客期望之间找到平衡。虽然Target可能会提供某种商品的多种颜色，但SoHo店可能只会存储其中一种。Dominick Reuter/Business Insider 从需要宿舍零食的纽约大学学生，到需要新行李箱的国际游客，再到只是想拿一卷纸巾的当地纽约人，SoHo店仍然提供生活必需品及更多。几乎SoHo店里的所有商品在美国的Target商店中都可以找到，但对策展和新鲜特色的强烈关注旨在提升顾客可能未意识到的商品。重置包括对家居用品的更大关注。Dominick Reuter/Business Insider 对于Arrington来说，这意味着要在哪些颜色、品牌或包装容量获得展示空间方面做出非常艰难的选择。顾客仍然可以在线或在其他商店中获取Target的全部选择。即使在Target更加关注风格和设计的同时，SoHo店仍然旨在满足顾客走进门时所期待的基本商品。香蕉和Tide笔是Target SoHo店的热销商品。Dominick Reuter/Business Insider "人们仍然想要他们的Tide笔。Tide笔是该店的热销商品之一。香蕉也是该店的热销商品之一。我们有一个非常丰富、引人注目的两者选择，"Messenberg说。这是一种在货架上产生有趣结果的方法。顾客期待的成熟国家品牌与他们在TikTok上听说过的新兴品牌并排陈列。健康产品区同时提供全尺寸和旅行尺寸的选项。Dominick