硬碰硬学校的创始人（从左到右）杰克·杜莫林、詹姆斯·杜莫林和乔什·史密斯，想成为商业领域的"Barstool Sports"。硬碰硬学校的詹姆斯·杜莫林在尼日利亚拉各斯接近一位私人股本投资者时，有一个不祥的时刻，一名持步枪的保镖举起手来，要求这位内容创作者停止。"我有一个拥有2400万粉丝的频道，"硬碰硬学校的共同创始人回应说，然后询问是否可以采访投资者阿德苏瓦·罗德斯一分钟，了解她是如何致富的。罗德斯向前迈出一步，穿着一套鲜艳图案的西装，开始回答杜莫林的问题，解释她是如何进入这个行业的，毅力的重要性，以及她对上帝的信仰。根据他提供给《商业内幕》的财务文件，视频的公式——将高戏剧性的街头访谈与富人和成功者的建议相结合——已被24岁的杜莫林提炼成一种科学，帮助他创建了一家预计今年能盈利、收入达到3700万美元的公司。初始设置也是，正如杜莫林乐于解释的，部分是脚本化的。"他们在对我大喊大叫，似乎战争即将爆发，然后我让她平静下来，"他说道，谈及他如何安排罗德斯的场景。"她提供了一些令人难以置信的精彩发言和建议。"街头访谈作为一种形式在社交媒体上重新复兴，虽有其在广播和电视中的前身。该类型的明星包括《Subway Takes》的卡里姆·拉赫马，他从陌生人那里获取对热门话题的意见，以及TikToker凯勒布·西姆普森，他询问人们的租金并参观他们的公寓。随着这种形式变得越来越具有盈利潜力，也变得更加有戏剧性。拉赫马和西姆普森都开始利用名人参与。例如，在杜莫林的案例中，街头遭遇的前期戏剧化是人为安排的，旨在吸引观众并吸引他们认真听访谈，他认为有价值的信息恰恰是在访谈中。他询问受访者如何赚钱，是什么领导原则，以及对未来企业家的建议。这种设想是，这些都是学校里没有教的课。"人们喜欢紧张感，"杜莫林说。"他们想看到冲突，想看看会发生什么，而结果则是下半部分伟大的访谈。那就是我认为我们的影片表现得这么好的原因。"杜莫林在创作者经济中的成功——在这个地方“真实性”被视为神圣的图腾——引发了关于什么是真实的，以及如果你能娱乐和启发观众，这究竟有多重要的一系列问题。尽管对真实性的任何质疑似乎并未阻碍硬碰硬学校的增长，该校在Instagram上拥有近1100万粉丝，在TikTok上有超过700万粉丝，在YouTube和其他平台上还有几百万粉丝。杜莫林表示，如果一段视频的观看次数低于一百万次，他会认为这是失败。商业内容的“Barstool Sports”这些视频作为由杜莫林、他的兄弟杰克（26岁）和他们的童年朋友乔什·史密斯（28岁）运营的多项业务的核心。合作伙伴表示，他们预计媒体收入将在接下来的六个月中翻倍。"硬碰硬学校的长期愿景之一是创造商业内容的Barstool Sports，"詹姆斯·杜莫林说。团队与汤姆·克鲁斯合影，他们采访过的几位名人之一。硬碰硬学校该品牌与包括Shopify、ZipRecruiter和阿里巴巴在内的公司进行了长期赞助，但广告并不是业务中最有利可图的部分。核心盈利业务是内容学校，向小企业提供社交媒体咨询。其他两个贡献者是硬碰硬代理，专门为企业主提供短视频制作和社交媒体管理的代理，以及导师学校，一个为有志企业家提供的会员社区。会员每月支付19美元或49美元，参加与创始人和运营者的直播通话、研讨会和培训。杰克·杜莫林表示，导师社区的订阅者是那些希望与成功企业家交流并从中学习的人，而该代理的客户则是希望建立个人或公司品牌的已建立企业家。"以创始人为主导的品牌正在成为一件越来越重要的事情，我们看到越来越多的创始人成为品牌、产品、服务或公司的面孔，"杰克·杜莫林说。创作者革命首席执行官莫妮卡·汗表示，她看到高管和创始人对构建个人品牌有强烈需求，而企业对企业（B2B）创作者也在不断崛起。