这是《The Stepback》，一份每周通讯，深入解析科技界的重要故事。想了解所有有关竖屏视频的内容，请关注大卫·皮尔斯。《The Stepback》将在我们的订阅者的邮箱中于每周日早上8点（东部时间）发送。点击这里选择接收《The Stepback》。 事件的起因 一段时间以来，每个社交和媒体平台都有其独特的身份。YouTube用于播放电视节目和电影片段，也是新兴创作者社区的家园。Instagram主要是用来分享图片。Netflix试图成为按需收看的HBO。Facebook专注于朋友。Twitter专注于新闻。Snapchat是一个消息应用程序。然而，这些应用确实有一个重要的共同点：它们与智能手机一起成长。数十亿新用户首次上网，开始创造适合他们手中细长新设备的内容。自拍成为了一种竖屏艺术形式，因为这种照片更好地填满屏幕，更容易握住手机拍摄。有些人对竖屏视频的想法抵制了多年，他们认为我们的眼睛应该横向扫描，而不是纵向扫描，并且竖屏视频在宽屏笔记本电脑上看起来很糟糕。但最终，手机赢了，我们习惯了竖着握手机，因此我们的手机体验也变得竖向。这包括娱乐。正如以往多次发生的那样，Snap在任何人之前就意识到了这一点。2013年底，它推出了Stories，作为一种更轻松的方式来查看朋友们的动态。首席执行官埃文·斯皮格尔称这是“一种与朋友或所有人分享你的一天的全新方式”。这一功能迅速流行起来，到2014年中期，成为Snapchat上最受欢迎的特点。这种病毒式传播的效果往往引起马克·扎克伯格的注意，到了2016年8月，这一功能或多或少地被准确复制到了Instagram上。当时的Instagram首席执行官凯文·西斯特罗姆表示，斯皮格尔和Snapchat“值得为Stories获得所有的功劳”。暗示是什么？这不再是单一社交网络的专属功能，而是普遍存在的想法。Stories变得适合每个人。它们开始出现在LinkedIn、Tinder、Medium和其他许多地方。Stories不一定都是视频，但随着相机和上传速度的提升，视频在许多短暂空间中成为主流媒介。视频故事有两个半神奇的特性：它们完美适合无尽的、无意识的滚动，并且它们使得整合广告变得非常容易。在Instagram上启动Stories仅几个月后，届时一半的平台用户已经在使用Stories，Facebook开始向该产品大量投放广告。Stories的半随机性让广告看起来不那么具有侵入性——你可以看到狗的照片、远足的视频、牛仔裤的广告、朋友的化妆程序、早午餐的照片、腮红广告。在这种情况下，视频广告显得更加高档，覆盖整个屏幕，因此对社交平台来说远更加有利可图。为短暂辉煌的Vine这个六秒视频平台的短暂生命道歉，它帮助发明了视频为先的社交网络，直至TikTok崛起，事情才发生了变化。该平台于2018年在美国推出，但在中国以抖音和其他地方以Musical.ly的形式已经流行了几年。TikTok将Stories的竖屏优先格式与YouTube的持久性结合在一起，但它也让视频变得比以往更简单。它拥有Instagram和Snapchat的滤镜，但也提供了平台上许多趋势的持续视频创意，提供音乐和音效的访问，并且使得拼接或对唱视频变得容易。通过默认的纯算法“为你推荐”页面，TikTok也使创作者不再担心精心策划自己的个人资料或担心过于频繁地发布——你可以随意发布视频，相信算法会将其展示给观众。因此，这正是人们所做的。TikTok迅速成为全球增长最快的应用程序之一，其每日使用数据成为行业的羡慕。虽然Instagram可能有更多用户，但TikTok用户花在TikTok上的时间远远更多。当TikTok成为一种现象时，几乎所有人都跳上了竖屏视频的潮流。2020年推出的Reels成为Instagram和Facebook的核心功能；YouTube在一年后推出了Shorts。到2021年底，Twitter也推出并迅速关闭了一个名为Fleets的类似功能。此时，这种全屏、竖向滚动的视频已经成为智能手机的通用语言。同时，在追求更多参与度的过程中，这些平台也从TikTok那里学到了另一个教训：停止依赖你的朋友发布有趣的内容，而是展示算法认为你可能喜欢的任何东西。社交网络消失了，取而代之的是社交媒体——带有评论区的娱乐。它的走向 短视频、竖屏视频有效地赢得了互联网。商业领域也随之蓬勃发展。