戛纳狮子奖交易引发广告行业热议——这意味着什么 作者：拉拉·奥雷莉 你当前正在关注这位作者！想要取消关注？请通过电子邮件中的链接取消订阅。CMO Insider通讯的作者 广告行业内部人士正在热议。弗雷德里克·帕斯奎尼为BI撰文 沃尔玛在今年戛纳获得了大家热议的交易。与沃尔玛以14亿美元收购法国广告科技公司Vibe.co的消息一起，戛纳的广告科技游艇活动周二热闹非凡，据《华尔街日报》报道。(沃尔玛拒绝对此交易条款发表评论。) 有人对这笔交易的规模感到震惊，因为该公司在去年9月最后一次融资时估值仅为4.1亿美元。我与戛纳的与会者交谈时，大家一致认为这一收购象征着沃尔玛意图成为与Meta、谷歌和亚马逊竞争的广告巨头。Vibe的核心承诺是其平台可以让购买流媒体电视广告变得像使用谷歌或Meta一样简单。(查看其2025年的投资者宣传材料。) BI姐妹公司EMARKETER估计，沃尔玛的广告业务在2023年将创造82.3亿美元的全球广告收入。为了提供一个背景，EMARKETER预测Meta将收入2434.6亿美元，谷歌2395.4亿美元，亚马逊820.7亿美元。Vibe是沃尔玛在捕捉流媒体电视广告市场更大份额的又一重要举措。沃尔玛在2024年收购了电视公司Vizio，帮助其进入电视广告预算，并证明其日益扩大的广告生态系统可以推动销售。现在，Vibe可以帮助沃尔玛从中小型企业解锁广告预算，广告科技公司Nova的首席商业官马特·巴拉什告诉我。“下一波的CTV增长不会仅仅来自财富500强的预算，”他说。“它将来自那些希望通过数字方式实现大规模覆盖目标的中小型企业，而沃尔玛正在组装要素，以以传统电视无法做到的方式连接曝光、商业和销售成果。”并购顾问公司Evros Group的首席执行官安德烈亚斯·罗埃尔告诉我，这笔交易的关键在于沃尔玛致力于自助服务——一种可以解锁更多收入的模式，因为它需要更少的人工支持。罗埃尔说，沃尔玛正在借助亚马逊的教训，建立其广告堡垒。亚马逊在广告科技堆栈上花了多年时间使广告商感到沮丧，而在2022年左右进行了彻底的改造，正如我之前报道的那样。那个清理工作——也许还通过几项激进的努力来削减竞争对手的费用——帮助巩固了亚马逊的广告主导地位，并使《Trade Desk》等竞争对手的生存变得更加艰难。“沃尔玛以更有意图、有结构的方式来进行这项工作，”罗埃尔说。 除了技术，Vibe因其挑衅性的营销而闻名。首席执行官亚瑟·奎罗曾经打扮成悉尼·斯威尼，模仿美国鹰牌广告中的“悉尼·斯威尼穿着优质牛仔裤”的情节，满头金发和标志性的胸部线条，交付广告标语：“流媒体电视具有优秀的客户线索。”人们不禁想知道沃尔玛的品牌管理者是否会限制这种风格。拉拉·奥雷莉 你当前正在关注这位作者！想要取消关注？请通过电子邮件中的链接取消订阅。拉拉·奥雷莉是CMO Insider通讯的主持人。她是一名高级记者，自2010年以来一直报道数字广告、营销和媒体行业。她目前的报道重点包括谷歌、Meta等大型科技公司以及广告科技公司、代理机构、出版商、创作者经济和首席营销官。拉拉之前在《华尔街日报》、《Digiday》、《雅虎财经》和《市场周刊》等媒体担任记者和执行制片人。她曾于2014年至2017年担任《商业内幕》的全球高级广告编辑。拉拉在2016年被伦敦新闻俱乐部评为“年度数字记者”。拉拉经常在电视和电台做客，曾在BBC、NPR、SiriusXM的沃顿商业日报和CTV电视网络等媒体露面。她还常常在Web Summit、IFA、VivaTech、广告周和戛纳狮子奖等重大活动上发言。想联系拉拉·奥雷莉，请发送电子邮件至loreilly@businessinsider.com，或通过信号联系她：@loreilly.71。查看《商业内幕》的信息源指南，获取安全分享信息的技巧。请查看拉拉最近的一些作品：揭示亚马逊计划击败竞争对手《Trade Desk》和谷歌的广告领域 认识辛迪·罗斯，前律师和微软高管即将成为广告巨头WPP的首席执行官 X首席执行官琳达·雅卡里诺如何在两年内从埃隆·马斯克的修复者转变为失业者 深入探讨正在动摇广告行业的政治清算 认识那位“隐士”科技亿万富翁，他雄心勃勃地提出收购TikTok 强大的营销人员面临巨大压力。他们告诉我他们如何尝试实现