GameSquare 正在将其以游戏和电子竞技为重点的直播测量平台 Stream Hatchet 更名为 Hatchet，并称其为“第一个为希望参与年轻文化的营销人员设计的全方位服务创作者匹配和品牌营销分析平台，重点关注游戏。” 在重新设计中，Hatchet 的客户包括电子艺术和 NASCAR，将提供创作者分析，包括发现、活动跟踪和投资回报率测量。重新品牌的平台将包括一个 AI “智能搜索”功能，并增加来自 TikTok Live、Twitter/X 和 Instagram 等来源的数据，以及其现有的直播网络测量，这些测量基于 10 年的见解、超过 5000 万的创作者和 30 多个平台。根据 GameSquare 的说法，Hatchet 所做的更改包括： ● 端到端操作：一个工具中整合了数据和执行，使用户能够一次性查找、验证、分析、构建和报告见解。 ● 数据集扩展：Hatchet 现在可以从 Twitch、YouTube、Kick、TikTok 和 30 多个平台提取数据。用户可以通过受众重叠和聊天情绪来缩小搜索范围，YouTube 的付费与自然观看识别也在开发中，另有其他新描述。 ● AI 集成：首次不需要手动配置。通过“AI 智能搜索”，用户可以从被动搜索平台转变为主动智能引擎。该工具还可以主动展示在正确时间的合适创作者。 ● 创作者社区：从一个地方管理整个创作者名单。通过一个单一的可定制中心，全面协调活动，无需手动跟踪。这个新的创作者营销分析解决方案旨在帮助品牌利用游戏对年轻文化的影响。GameSquare 首席执行官 Justin Kenna 说：“我们对 Hatchet 的做法确实是独特的。这不是一个重新调整为游戏的通用工具。这是一个由整个 GameSquare 生态系统支持的全方位服务提案。” “我们的目标是帮助品牌生活并 thrive 在年轻文化的核心方面——游戏。作为比较，我们正在构建一个提供与 Nielsen 收视率相同类型见解的工具，但针对内容创作者并使用市场上最高标准的工具，提供比其他平台更多的选项。” Hatchet 产品总监 Alessandra Pinto 说：“多年来，Hatchet 开发了强大的工具和数据集，以推动行业超越被动发现。品牌和出版商需要他们团队的扩展，不断从表现模式中学习、展示机会并调整自身以满足需求。Hatchet 是我们的愿景，作为真正的战略合作伙伴，帮助品牌从外展转向激活并管理完整的活动生命周期。” 请参见以下关于重新设计 Hatchet 的更多内容，来自 Variety 与 Pinto 的问答。推动 Hatchet 工具重构和扩展的原因是什么？创作者的格局已经发生了根本变化。创作者现在在多个平台上建立受众，日益包括游戏以及主流文化。品牌必须理解创作者的完整生态系统，而不是孤立地评估单个渠道……将这些平台视为可互换可能意味着错过受众行为和影响中的重要差异。Hatchet 正在扩展，以便为品牌提供创作者、受众和互联网文化交汇的更完整视图，帮助他们识别哪些创作者对特定受众有重要影响，在哪些平台上，以及为什么。你能解释一下平台上 AI 是如何使用的以及其目的是什么吗？我们围绕品牌/营销人员面临的实际挑战设计了 Hatchet 的 AI。智能搜索允许用户用简单的语言描述他们正在寻找的创作者，并将这种意图转化为超过 5000 万创作者和 30 多个平台的搜索标准，而每日仪表板功能则根据每个用户的需求个性化见解。最终，我们将 AI 视为一种工具，用于将大量数据缩小为相关见解，以支持更好的决策。归根结底，目标不是取代人类判断，而是帮助人们更好地为他们的活动做出明智的选择。