2026年7月15日 — 下午2:53 超过1700万澳大利亚人在比赛的前100场中通过SBS观看了国际足联世界杯，每场比赛的平均观众人数达到130万。澳大利亚最后一轮小组赛对阵巴拉圭——这是一场0-0的平局，令双方都晋级淘汰赛阶段——迄今为止是观看人数最多的比赛，达到了486万观众。根据观众数据显示，对于这家混合公播机构来说，观看人数无疑是一个巨大的成功。据报道，该机构花费3000万美元免费观看所有104场比赛。2026年世界杯为SBS带来了创纪录的收视率。 在比赛中，有三场观众人数超过400万，另外三场的观看人数也超过300万。周日的四分之一决赛双头比赛，英格兰以2-1战胜挪威，随后阿根廷战胜瑞士，成为迄今为止收视率最高的五场比赛中的两场，分别达到了435万和371万观众。西班牙在周三早晨的半决赛战胜法国的观众数据尚未发布。到达的人数包括至少在广播电视上观看了一分钟或在SBS点播上观看了15秒的任何人。例如，英格兰与挪威的比赛在整个广播过程中平均观众人数达到210万。不过，2026年世界杯的成功可能会使SBS在未来更难以完整和免费保留该赛事的转播权，SBS体育总监Ken Shipp表示。他说，与这项运动的管理机构长达数十年的关系对他们是有利的。他说：“简短的回答是，是的。”当被问及世界杯在过去六周内为SBS带来的巨大观众将使得该公营广播机构在2030年在三大洲举办的下届比赛中保留转播权变得更加困难时。Shipp说：“SBS与国际足联的关系非常紧密，我认为我们已经在40年的时间里证明了我们热爱这项运动，我们对这项运动的投入超过了其他任何人，我们在这个领域具有可信度，而且我们提供免费的广播平台，这在现在非常罕见。”国际足联在2026年将比赛名额从32队扩展到了48队，这意味着比赛数量从64场增加到104场。国际足联主席詹尼·因凡蒂诺本周表示，该管理机构正在考虑是否将下届世界杯的球队扩展到64队。下届世界杯将由西班牙、葡萄牙和摩洛哥共同主办，每场比赛还将在乌拉圭、阿根廷和巴拉圭举行，以纪念比赛的百年庆典。在福克斯和九号上周签署的价值每年7.57亿美元的创纪录NRL合同的背景下，SBS支付的3000万美元看起来无疑是个便宜的交易。虽然由于没有在黄金时段播出或分布在六个月内，这104场比赛的数量与九号在正常的NRL赛季中播放的比赛数量相似。九号拥有这一媒体。虽然SBS并未公开确认3000万美元的电视转播权价格，但这相当于每场比赛不到30万美元。SBS告诉该媒体，迄今为止比赛中超过一半的场次（57场）达到了超过100万澳大利亚观众的观看人数，并引用了收视率机构OzTAM的数据。由于还有两场半决赛、第三名附加赛和决赛的数据尚未发布，每场比赛的平均观众人数可能会进一步上升。SBS将在四年内分摊比赛的费用，这在其年度报告中有所体现。Shipp与国际足联的高管在比赛期间进行了一段时间的交流，他说：“我不能否认我们一直在关注下一项赛事”，但表示尚未进行讨论，关注仍然集中在正在进行的赛事上。这一繁荣并不仅限于SBS的比赛广播，其中55%的内容通过串流平台SBS点播播放。他的社交渠道在比赛期间也迅速增长，因为是少数被允许重新发布官方比赛视频的广播公司之一。SBS体育的TikTok账号在比赛开始时有22万粉丝，现在已经达到了360万，使其成为澳大利亚最大的体育页面之一。“在多个层面上……观众、收视率、制作质量和输出方面都绝对超出了预期，”Shipp表示，尽管他不会透露SBS迄今为止所获得的具体商业利益。“自94年（上次在美国举办赛事）以来，我们没有过如此的时间段，”他补充说。2002年，跨越韩国和日本的赛事可能是对当地观众而言唯一的便捷时区，尽管澳大利亚没有晋级。不过，这一商业成功的部分原因在于，博彩广告一直出现在SBS的比赛报道中。与许多其他广播公司不同，SBS提供了某些广告种类（包括博彩公司）选择不投放的功能。