我沉迷于 TikTok 的奇怪小游戏。这对它的广告业务来说是件好事。作者：悉尼·布拉德利 你正在关注这位作者！想取消关注吗？请通过您电子邮件中的链接取消订阅。TikTok 在其应用中添加了数十个迷你游戏。截图/TikTok 我上个周末在 TikTok 上花了超过八个小时。为什么？因为我忙着玩 TikTok 最新推出的数十个迷你游戏——挤痘痘、经营石油公司、给非常多毛的女性变妆。如果我现在打开 TikTok，只需在主页面轻扫几下，就会看到“TikTok Mini”的广告，这是平台最近添加的内容，包括微型剧和迷你游戏。微型剧是那种小型肥皂剧（有时使用 AI 制作），在 TikTok 上已成为一种热门格式。这些游戏的一个卖点是：用户可以在不离开 TikTok 应用的情况下玩游戏。我被它们吸引住了。这些游戏到底是什么？它们的类型从模拟游戏（比如建房子）到 ASMR 主题的拼图，尽管许多都是相互模仿的。在一个游戏中，一个奶奶角色在舞蹈杆上，玩家需要“在爷爷回来之前整理好”。另一个游戏则涉及网上交友的骗子主题，而其他游戏则是更普通的清洁情节。在我的 TikTok 游戏狂欢中，我一定清理了十多个脚、耳朵和浴缸。这些游戏——所有游戏在 TikTok 上均标记为 18+——是由第三方内容公司制作的（类似于 TikTok 日益增长的第三方微型剧供应商）。这些游戏是 TikTok 向超级应用扩展的一部分。TikTok 现在是一个购物平台、肥皂微型剧的提供者，甚至还是一个帮助你预订酒店的旅行代理。超级应用战略在中国很流行，TikTok 的母公司字节跳动就总部位于此。抖音，TikTok 的中国版本，自 2019 年以来就在其应用中提供游戏。TikTok 并不是唯一一个进入游戏市场的社交媒体或娱乐公司。领英、Netflix、《纽约时报》等许多媒体公司也纷纷加入游戏行列。（商业内幕最近也推出了自己的游戏。）我玩了几款需要给女性变妆的游戏。屏幕录制/TikTok 公司正在“增加游戏作为一个组成部分，以帮助提升参与度，”KPMG 美国媒体部门的首席合伙人斯科特·珀迪告诉商业内幕。“现在很大一部分都是为了争夺注意力，”珀迪说。游戏是为了娱乐——和广告收入 这些游戏可能会成为 TikTok 的广告宝藏。大多数情况下，我是在看到它的内置广告后开始玩 TikTok 游戏的。在玩游戏时，会有游戏回合之间的广告（可以轻松跳过）以及解锁游戏内特权（如提示）的广告。游戏开发者可以从游戏内广告中获得一些广告收入，而 TikTok 保留其余的收入。他们还可以使用 TikTok 的 Growth Max 广告程序来推广他们的游戏。其中一些广告也可以购物，并利用 TikTok 的原生购物工具。商业内幕的姐妹公司 EMARKETER 估计，今年美国移动游戏广告支出将达到 82.8 亿美元。该公司预测，到 2030 年，市场将增长至 96.6亿美元。“视频游戏广告的生态系统有些支离破碎，”KPMG 美国媒体部门负责人弗兰克·阿尔巴雷拉表示。“传统上有一个广告，你必须去应用商店，安装游戏，然后你才能玩。”在许多游戏中，用户可以观看广告以解锁特权。截图/TikTok TikTok 正在与其自己的第三方应用和广告保持这些内容的内部市场。“这真的为用户提供了更好的体验，更多的参与度，”阿尔巴雷拉说，这可能导致“更好的广告表现。”这有一个可能使其更好、更具吸引力的体验的主意：分屏！想象一下，你在浏览 TikTok，看到一个游戏广告，开始玩这个游戏，同时仍然可以浏览你来到这里的视频。如果可以做到这一点，我会玩更多的游戏。“这可能会很快到来，”阿尔巴雷拉说。接下来阅读：悉尼·布拉德利 你正在关注这位作者！想取消关注吗？请通过您电子邮件中的链接取消订阅。悉尼·布拉德利自 2020 年以来一直为商业内幕报道媒体和科技。她广泛报道 Instagram 和 Facebook，以及正在塑造社交媒体、约会应用、创作者经济、风险投资和科技文化的新平台和初创公司。悉尼关于 Instagram 的报道被提名为 2021 年洛杉矶新闻俱乐部国家娱乐新闻奖的决赛入围作品。她毕业于弗吉尼亚大学，获得美国研究学位。你可以在 LinkedIn、Twitter 和 Instagram 上关注悉尼的工作，用户名为 @sydneykbradley。有什么建议？您还可以通过加密消息应用 Signal（@sydneykbradley.123）、加密电子邮件（sydneykbradley@proton.me）或普通电子邮件（sbradley@businessinsider.com）与她联系。