商业放映派对、品牌激活、特制菜单——多伦多和温哥华的企业正在提升游戏水平，以吸引顾客，特别是在本周开始并持续到七月中旬的世界杯期间。世界上最大的体育赛事将于周四开始。听这篇文章，预计需时6分钟。这篇文章的音频版本是通过基于AI的技术生成的，可能会出现发音错误。我们正在与我们的合作伙伴合作，不断审查和改进结果。多伦多的Ink Entertainment旗下的餐厅正在通过提供“世界风味”主题的一系列鸡尾酒来庆祝世界杯，比如经典的法国75的变体。（CBC）放映派对、品牌激活、特制菜单——多伦多和温哥华的企业正在提升游戏水平，以吸引顾客，特别是在本周开始并持续到七月中旬的世界杯期间。例如，由Ink Entertainment拥有的多伦多餐厅Vinny’s Bar、Daphne和Beso将播放比赛并在整个比赛期间提供“世界风味”鸡尾酒。这包括“金球奖”，这是一种在经典的老式鸡尾酒上加上枫糖浆和苹果酒的加拿大变体。四季酒店，这家加拿大奢华酒店连锁也在举办观赛派对，并提供特制开胃菜菜单。虽然这些活动成本可能较高，且可能不会立即转化为销售，但企业希望它们能带来同样有价值的东西：品牌知名度。四季酒店多伦多分店经理Kristi Grotsch希望这些市场营销活动能帮助建立顾客在家以及在全球酒店和度假村的忠诚度。观看 | 企业希望借世界杯热潮获利：企业希望借世界杯热潮获利30分钟前 | 时长1:55 餐厅和酒店，以及国际消费品牌，认为将自己与世界杯相联系是一种聪明的市场营销策略。“这对于我们来说真的是一个机会……希望能看到酒店入住率的增长，同时也给我们欢迎多元化的国际游客提供了机会，”她说。酒店预计在世界杯期间其房间的收入将比去年同期增长30%。赛事的标志、商标和官方品牌由FIFA严格控制，未经授权的促销活动可能使企业面临法律诉讼。这就是为什么例如Ink Entertainment和四季酒店避免关于世界杯的明确提及和标识。Ink Entertainment的首席执行官Charles Khabouth表示，他的场地上的活动通常由其他公司支付，这些公司利用这些活动作为广告平台。Khabouth表示，品牌在与世界杯相关的活动上花费的费用大约为每人300美元，也称为“激活”。 Charles Khabouth，Ink Entertainment的首席执行官，拥有多个多伦多餐厅，他表示，他场馆的世界杯相关活动就像是在电视上打广告……一种展示的方式，不要求人们回报给你任何东西，除了作为顾客的忠诚和信任你。”（CBC）“所以如果你邀请300个人，那就是9万美元，10万美元。这相当强烈，但[公司]都看到了其价值，”他说。“这就像是在电视上打广告……一种展示的方式，不要求人们回报给你任何东西，除了作为顾客的忠诚和信任你。” Khabouth说：“每个人都知道回报是什么。这不一定是金钱上的回报。回报是人们对品牌的信任。”为世界杯营销你的酒吧？FIFA严格的商标规则可能使你收到停止侵权的通知。不列颠哥伦比亚省政府建模预测主办FIFA将产生持久的利益。历史却给出了不同的故事。“记忆高峰”当地企业并不是唯一希望利用共同主办世界最大的体育赛事所提供的机会。大型公司也想参与。人们在多伦多市政厅外的Visa赞助足球场上踢球。（CBC）可口可乐在FIFA世界杯主办城市设置了“球迷区”，包括多伦多的Fort York社区和温哥华的Hastings Park。Visa在多伦多市政厅前设置了小型足球场，标志随处可见。多伦多大学罗特曼管理学院的市场营销教授David Soberman表示，主要品牌这样做是为了提升他所称的“记忆高峰意识”。这是一个市场营销概念，指的是消费者在想到某一特定类别的产品或服务时，首先想到的品牌，比如软饮料、信用卡或快递服务。通过将自己与世界杯联系在一起，可口可乐可以在多伦多和温哥华的市场份额增加几个百分点，Soberman说。“在这个市场上，四五个百分点的份额价值数百万美元。这就是为什么这些公司愿意在世界杯这样的活动上投资数百万美元，”他说。颁发给冠军的奖杯