在世界杯比赛即将开始的这一周，穿着耐克装备的各国球队球迷如果想购买仿制球衣，将面临最高费用，这与整体价格的“显著”上涨有关。除了官方比赛版本（售价高达160欧元）外，制造商通常会制作面向球迷的“体育场”或仿制版本。随着美国比赛的开始，英格兰、法国和巴西的球迷通常需要花费110欧元（95英镑）购买一件成人耐克仿制球衣。根据足球商品分析师彼得·罗尔曼（Dr. Peter Rohlmann）的市场调查，西班牙、德国和苏格兰的阿迪达斯，以及葡萄牙的彪马，按价格相同，各为100欧元。儿童球衣方面，耐克依然是最贵的，售价是85欧元。彪马收费80欧元，阿迪达斯75欧元。这些数字是根据在欧洲各大运动品牌及足球协会官网上计算得出的国家队球衣价格的平均值。在英国，价格差异显著，托马斯·图赫尔（Thomas Tuchel）的球队的标准“三狮”球衣比他的大卫军团的阿迪达斯球衣要贵出15英镑。在英国，一件成人英格兰体育场球衣的仿制品售价为90英镑，球员穿的“比赛”球衣售价为135英镑。苏格兰队的同类价格为75英镑和120英镑。儿童的英格兰球衣售价为65英镑，贵出10英镑。仿制球衣是一个大生意，罗尔曼估计球迷将在本次比赛中购买1800万到2300万件球衣。阿迪达斯、耐克和彪马的销售额将近占这些销售的80%。即使按照最低估算，球衣销售额也将超过卡塔尔比赛的1440万件，因为足球的人气持续上升。在过去五届世界杯中，球迷购买国家队球衣的价格“稳步上涨”是非常显著的，罗尔曼说。根据他的数据显示，自2010年南非世界杯以来，所有球队的成人体育场球衣平均价格上涨了53%。在2010年，体育场球衣的价格是65欧元，而今天的价格是100欧元。在2022年卡塔尔世界杯，平均价格为90欧元。罗尔曼表示，对于英格兰球迷来说，足球球衣的价格“上涨速度远远快于生活成本”，这“意味着球迷对自己喜欢球队的热爱被无情地利用”。在同样的基础上，2010年一件英格兰球衣的价格是45英镑（耐克在2013年替代了安布罗），而在上届世界杯（2022年）时为75英镑。四年后，价格飙升至90英镑。如果消费者选择通过添加名称和号码来个性化球衣，价格可能会更高。一些儿童套装在价格上也因尺寸而异。耐克表示：“我们知道任何套装的价格上涨对球迷来说是重要的，我们从不轻视这一点。我们定期审查我们的产品成本，以确保提供最佳的性能和创新，同时平衡材料、制造和物流成本的上升。”阿迪达斯表示，其球衣的定价“反映了其背后的技术、开发和材料。我们在不同价格点提供正品和仿制球衣，并继续将行业内上升的成本对消费者的影响降到最低，包括支付给俱乐部和协会的费用增加。”彪马未回复评论请求。面对高昂的价格，一些球迷选择购买假货，或者被可疑网站的折扣所欺骗。罗尔曼警告说，购买假球衣“可能会导致重大失望”。包裹没有送到，球衣质量差，或者后续涉及海关或税款的支付。根据一个使用人工智能验证足球球衣是否真实的应用程序 KitLegit 的数据，流通中有30%到40%是伪造的。“官方球衣的价格将影响对假货的需求，但由于生活成本危机，许多球迷可能会追求仿冒商品，”KitLegit的联合创始人本·休斯顿（Ben Houston）说。“一些消费者明知是在购买假货，但一些则是被欺骗的，”休斯顿指出了一些二手平台和克隆网站的问题。“消费者认为他们以稍微降低的价格获得了官方产品，而实际上他们却以更高的价格被售卖为假货。”